近几个月来，在大力拓展日用百货品类的同时，当当网在其老本行图书品类上的降价力度不仅未见减少，反而有不断加码之势。尽管当当网执行董事长俞渝此前也曾多次表示价格战的结果对所有参战方来说都不是一件好事情，打得越厉害，参战方损失得更大，但另一方面，俞渝又表示，电子商务不能脱离折扣店的本色，今后价格战依然将是当当网的常规武器。

日前俞渝再次重申了当当网的价格战主张。“网上零售业目前的竞争环境，除了价格战还是价格战。价格战一则是为了让利于民，二者也是基本的商战，所以当当会积极参战，谁只要发起价格战，我们都还手。”俞渝表示，在价格比拼上，当当网以前的策略是在畅销书上折扣打得很狠，打到只有盗版能跟当当竞争，今后，当当网在“常销书”上也将引领价格指数最低，并会启动更大力度的降价举措。

适逢每年一度的年中榜发布之机，当当网日前已推出年中畅销榜、新书榜相关打折活动，其中在“畅销年中榜”中，举凡社科、青春、励志文学、生活、经营、教育、科技计算机、少儿等品类的年度畅销书，均以7折封顶折扣销售（出版社限折书除外）。如社科类图书《中国通史》、《看懂世界格局的第一本书》，青春类书籍《哥斯拉不说话》、《浮世浮城》，励志类书《气场》、生活类书《侯卫东官场笔记》、《藏地密》《世间最美的情郎》，教育类书《活法》、《海底捞你学不会》等等。

据了解，去年一年在当当网销售过万册的图书有上千种，而今年畅销品品种数更大幅度增加，比去年同比增长了60%，其中在前1000种畅销书中，70%来自与当当有战略合作伙伴关系的出版社。这些战略合作伙伴一般会给予当当网更低的批量折扣，即使是畅销书。而针对库存的长尾书，出版社则会与当当网联合促销，给出15折至2折、3折不等的超低折扣，放入当当网特价书城销售。

有舆论猜测，当当网近期发起的全场65折封顶以及折扣一度低至1.9折、2.9折的特价书城等打折举措可能违反了出版社图书限折令，对此俞渝表示：“当当网是国内最大的图书零售店，凡是出版社限折的书，当当都会严格遵守限折令。过去11年，我们一直坚持一个底线，就是不低于进货价销售。一些实体书店对网上书店的崛起很担忧，说狼来了，抢走了实体书店的市场，其实网上书店更多靠的是把增量做大。”