陈佳星：带有目的性的网站策划篇

笔者陈佳星：以下所写的文章内容大多数都是个人的经验和领悟之谈。

一、网站的定位

网站的定位往往就是一句话的事情，但这一句话我想大多数的站长只是停留在自己的思维想象定义中，一切以自我的兴趣，摸着石头过河的心态来定位网站。所以很多站长在网站上花了很多的时间，付出了很多的努力，最后总结走的全是曲折弯路。当然不排除，多走弯路不是好事情，但在互联网信息化的时代，在网上搜搜关于网站定位方面的文章，就很多了。为什么不在建站之前多花时间系统学习学习了？至少想做一个正规站就要用头脑用心去做起来，而不要头脑一发热看到过某篇文章就有一个思路了，然后三分钟热度的买域名、租服务器、下载开源程序、上传网站、修改模板、内容更新、seo优化、推广做外链等等辛苦熬夜建站的过程。到头来恐怕连自己做这个网站的目的性都不知道是什么了，网站的用户群都不知道是谁了，最后曾经想象的正规站变成了网络孤岛或者垃圾站了。

所以，一个网站不仅要有定位，而且还要去需求差异化的定位，要为自己的目标用户群的需求找出网站的定位。通俗的说网站要为哪些人提供服务？是在建站之前就应该考虑好的问题。那样一个有清晰的而合适的网站定位，开始就是一种竞争的优势了，能够比对手少走很多弯路，自己的思路也不段的完善清晰了，在不段满足目标用户群同时，作出一些正确的事情，也就会增强网站竞争力，发展的更远。

二、网站的用户群

对于网站用户群这块来说，一切都要以数据来说话，不然一切都是空话。不管你是建什么样的类型的网站，目的就是给别人浏览，让用户从中获得有用的价值信息。但很多站长为了让更多的人来网站浏览，于是把网站用户群体定位很全，要全覆盖的意思。对于现在的互联网的形势来看，这样的用户定位很全的模式对于个人或者团队运营的站长来说基本已经开始走向死路了，已经被众多的门户、行业门户、地方门户所把持了，所以在自己没有竞争力的情况下，首要的网站运营前期就是找到属于能把持住、明确的目标用户群才是最重要的任务，不要把网站用户群定位于年轻人、中年人、男人、女人和高端、低端的，都是如上文所写的一样，都是定位用户群的死路。

可以把什么职业的，是什么地区的，是什么行业，什么兴趣的等等的用户群，把这些用户群当作自己的目标用户，才是靠谱点的。要知道一部分用户群体就是一个小的领域，针对一个小的领域，你就把它给做精了，做活了，做大了！不要听信于网络上所说的做网站不要贪大求全，只要你目标用户明确的情况下，就要贪大求全，只有这样，才能充分发挥你网站的作用，实现效益最大化，网站和个人的成功也就不远了！

三、网站的竞争对手

知彼知己百战不殆，不知己不知彼必败矣。所以不想被竞争而失败的站长也要学会SWOT分析，用来确定分析本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁在哪里。在这个百度排名流行的时代，第一个超越竞争对手的手法，就是要通过seo优化提升网站的权重，把网站核心关键词排名提升到第一页第一位才是王道的。通过网站seo信息方面的分析：网站域名（年龄、权重、组成、后缀名）、网站结构（网站url标准化、关键词、网站地图、404页面等）、网站收录量、百度相关域、雅虎反链、友情链接等用seo方法来分析竞争对手网站情况。在网站排名良好的条件下也是不够的，不要为做seo而做seo，一定要首先是考虑用户的体验是主要的目的。

举例来说在同一页同类网站同样关键词排名一、二、三情况下，让用户浏览做个比对的话，首先第一印象选择的是选择网站的外观版面风格，第二就是网站的内容是否拥有足够的吸引力和能获得足够的有价值的信息了。不要过多的指望网站的广告给自己带来多么丰厚的财源，一定要找到自身的核心资源，没有资源要去获取、累积资源，然后再根据网站所拥有的资源和自身条件找到一条适合本站的盈利模式，确定网站最具有竞争力的主要收入来源。在网站有了稳定的收入来源后，再想去超越竞争对手，就容易多了。在这个网络上，建一个切入模式的网站，有钱就有竞争力！

四、网站的风格

在确定行业、目标用户群和分析过竞争对手的网站情况后，就要想到怎么给新访问带来第一良好印象，并成为网站的回头客。不管什么类型的网站，新访客的第一印象风格，就是浏览者明确分辨出这个网站的风格，也就形成了网站的风格。所以新建立的网站，对于风格这块一定要重视起来，设计好自己网站独有的风格模式。可以用一句话来描述下你的网站是什么样的？有创意的，还是有技术实力的，还是有美感的，还是简洁的。再想到你的站，联想到的色彩是什么样？热情的红色，还是大气的蓝色。这些问答方式来让用户体验你的站点。对于网站的设计的太漂亮，太突出，太与众不同反而会失去它的基本功能，那些多余的花哨的东西影响人们去读真正的内容。一般情况下，政府部门的网站风格应比较庄重沉稳，文化教育部门的网站应该高雅大方，娱乐行业的网站可以活泼生动一些，商务网站可以贴近民俗。而个人网站则可以根据网站定位，参照模仿风格。

五、网站的内容

对于网站这块，内容是王道是绝对没有错的。但不要一昧的追求网站内容的“原创性”，笔者也看到很多站长写的关于原创文章方面的帖子，大多数都是在应付搜索引擎，却没有想过用户的体验感受。不管你的文章是原创也好，伪原创、转载的也好，都要以面向用户为基础，从用户的角度去考虑打造网站的内容。用户喜欢的内容，搜索引擎也是照样喜欢的，对于搜索引擎和网站的访客在本质上可以说是殊途同归了，不管是从搜索引擎对网站的收录角度，还是访客浏览你网站的内容，同样都是对网站内容的一种检验。在网站内容打造上，一定要定时定量的更新内容规律，这不仅对于网站来说是个提升权重的一个方法，还能不断把新访问变成忠实的用户。

作者信息：陈佳星，运营者论坛（bbs.yunyingzhe.com）创始人。