网站的数据分析可以说在网站运营中是最重要的环节，通过用户来到我们网站所产生的行为数据，是我们对网站进行改进的重要参考依据，也是我们网站优化与运营的大体方向的指南针。所以张方文认为网站数据分析是网站运营的核心。

下面给大家详细的讲下，网站数据的获得与分析，主要是以免费的百度统计来获得数据，并且重点讲解下百度统计比较独特的几个功能。

一：访客数

百度完全抛弃了IP这一概念，而是引进了访客数这一全新的概念，我认为以访客数这一指标来进行来统计是比较人性化的，也能比较准确的统计出实际访问用户数量，百度认为只要cookie没改变，无论IP怎么变换着来访问我们的网站都算一个访客数，由于国内大部分上网用户都是采用动态的ADSL拨号上网的，所以IP这一统计指标不是很准确的，百度统计依据浏览器的cookie为依据进行统计就比较精准！所以我们以后分析数据的时候就可以这样认为：一个访客数的意思就是说明有一个人访问了我们的网站。

二：新访客数量

这个数据说明什么呢？这一数据的统计依据也是根据用户浏览器的cookie来判别的。有些电子商务网站进行活动促销时，我们往往要进行大规模的推广和广告投放，假如我们想看下这次活动影响了多少新客户，新访客数量就是最直接也是最权威的数据。

三：页面点击图

这个数据是根据用户进入我们网站后，都点击浏览了那些页面，这一数据能直观的告诉我们网站的布局是否合理，有没有把用户想要的内容放在推广链接的着陆页面，假如你网站的跳出率很高，或者每个用户进入你网站后都产生了大量的PV（只针对电子商务网站），我们就认为你网站排版有很严重的问题。我们就要认真分析这一数据，有针对性的对网站进行改版，测试。

四：转化路径

在百度统计的后台我们可以事先设置好要转换的步骤，在网站上安装好统计代码后，假如有用户安照我们事先预设好的路线来浏览我们的网站，并且完成了我们想要的结果，百度统计就会自动统计这一结果，并且记录为一次转换，我认为：这个功能对电子商务网站比较适合，网络营销本来就是要注重每个环节，假如有大量的用户在我们预设的某个页面跳出，就说明我们这个页面设计的不是很好，要值得改进！

五：指定广告的跟踪

这点主要适合于电子商务网站在运营过程中，在其他媒体平台进行广告投放后，指定广告的跟踪功能，能有效的监测广告投放效果，以及评估。

网站的数据分析决定了你网站的大体运营方向，你只有不断的分析网站的数据，总结你网站的问题所在，然后对网站的整改，最后观察修改后的效果。然后再进行数据的分析，得出结论，再整改，再测试，一个好的网站就是在不断的分析，测试，整改中不断的得到完善的！

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感谢 张方文 的投稿