观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头羊的大型网站，普遍希望“大而全”来建立网站，比如一个信息网的导航目录中也包括下面的内容分类：

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这样的网站组件让人哭笑不得，这样你没有一个明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的，试图提供什么方面的信息。其实这样组建的网站是毫无用处的，违背了网站建设的一个重要原则-网站主题针对性！通俗的讲就是一个网站就只有一个主题。

那么什么是网站的主题？

一个网站的主题，就是一个网站的主要讨论的话题，也就是网站的主旋律。为什么这个主题非常重要？

网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答用户的搜索，相关性强的网站，被优先送给用户，这个优先，就是搜索结果的优先排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么“热烈”讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是很有价值的信息。搜索引擎根据每个网页所使用的关键字、关键词、你的网站被链接的关键字、你用来链接各个网页的关键字--这些因素来判断网站的相关性是否很强。像一些门户站，它的关键字有几万、几十万个，因为这些网站的信息都是包罗万象的，没有边缘的。搜索引擎于是摸不到头脑。

搜索引擎如同人一样能很容易在整个网站通篇使用和围绕的关键字，搜索引擎不一定会给这个词排名或者提升这个词的排名，搜索引擎会在整个网站中寻找和这个词相关的词来判定这个站在说什么。这样一个网站，特别是比较年轻的网站会衍生关键字，也就是主关键字派生出来的关键字（也就是我们通常所说的长尾关键字）容易获得排名。而实现这个可能性的前提是，整个网站讨论的必须是和核心关键字相关的内容，举个列子，比如一个卖鞋子的站可以展示各个款式的鞋子、皮鞋、帆布鞋、运动鞋等等。每一页都会不同于另外一页，比如运动鞋的页面就和帆布鞋的页面就不相同，但是他们都是围绕着鞋子这个主题来展开来的。和其他搜索引擎一样，GOOGLE和百度对主题的看总，主题的针对性经常影响一个网页的搜索排名。

这就是人们搞不懂为什么一个PR6的网站反而不能排在PR4的站（或内页）的前列的原因之一。在生活中，我们可以很容易地记住一个专卖店是卖的什么产品，而很难记住一个百货店的特色是什么产品，然而有很多厂商开始开设连锁店、旗舰店，这其中一个目的就是为了突出他们的主题---是他们生产的商铺在影响着人们的生活。

所以保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的--这是永恒的真理。

注请务必保留：原文链接 http://www.vaeseo.com/

感谢 小KingSeo 的投稿