腾讯科技讯（马乔）北京时间12月4日消息，根据国外媒体报道，市场研究机构IDC周四发表报告预测，谷歌年内将继续扩大在美移动广告市场份额至59%。而今年美国移动广告市场规模将达到8.77亿美元。

IDC在报告中称，2009年移动广告公司AdMob在美国的市场份额为8.4%，而在去年收购AdMob之前，谷歌在美国移动广告市场的份额为48.6%。IDC还预计，苹果公司今年在美移动广告市场的份额可能最终将低于10%。

2009年包括搜索广告和显示广告两大部分的美国移动广告市场营收为3.68亿美元，而IDC预计的今年该市场规模将比去年翻一倍多。随着越来越多的个人消费者和企业用户都开始使用智能手机和其他手持电子设备上网，美国各大企业也开始加大了无线网络广告的投放力度。

IDC的副总裁卡尔斯滕韦德（Karsten Weide）表示：“广告客户以极大的热情投入到移动广告市场当中。他们认为移动广告市场是进行产品营销的有力工具，因此都蜂拥而至。移动广告的内在本质以及受众群体最终证明了其自身价值。”

今年早些时候，IDC曾经作出过类似预测，当时IDC预计年底苹果公司将最终占据美国移动广告市场21%的份额，而谷歌将因此而损失部分市场份额。但谷歌随后却一路领跑美国移动广告市场，其表现令IDC大跌眼镜。

IDC在周四报告中还预计，明年美国移动广告市场规模可能再次翻番，甚至达到20亿美元的营收水平。今年美国各大公司投入到移动广告的资金只占其全部在线广告投入的3%，而IDC乐观地估计明年这一比例将达到5%。

赢家和输家

韦德表示，美国移动广告市场蓬勃发展的其他赢家还包括苹果公司和移动广告网络公司Millennial Media。去年苹果还未涉足美国移动广告市场，而今年一月通过收购广告网络公司Quattro Wireless，苹果一举进入移动广告领域。去年Quattro在美国移动广告市场的占有率为5.4%，而IDC预测2010年年终苹果在美国移动广告市场的份额将达到8.4%，排在谷歌之后列第二位。而去年占据5.4%市场份额的Millennial在今年年终的市场份额将达到6.4%，排名第三。

IDC在报告中同时预计，今年雅虎和微软在美国移动广告市场的份额将会下降。雅虎的市场份额将从去年年终的7%下降至5.6%，而微软的市场份额将从去年年终的6.3%下降至4.3%。

而微软和苹果则从不同角度回应了IDC的报告。微软的一位市场经理乔纳森汤姆（Jonathan Tom）称：“目前微软的移动广告业务需求增长势头良好。”而苹果公司的新闻发言人詹森罗思（Jason Roth）也表示，苹果的移动广告业务iAd也已经进入日本和欧洲市场，并自从今年7月推出以来吸引了全美25家顶级广告商中半数以上的企业与之合作。

谷歌在今年10月14日召开的第三季度财报会议上表示，该公司移动业务很可能实现10亿美元的年营收水平。IDC估计，这10亿美元的年营收中有约1.5亿美元来自于移动应用程序的收入，另外一部分来自于授权使用费，而移动广告营收将成为谷歌移动业务营收的最主要组成部门。

IDC调高谷歌市场预期

今年早些时候，IDC曾经预计谷歌年内的移动广告市场份额将出现同比下降趋势。但在谷歌10月份公布其第三季度财报后，IDC随即调高了谷歌的市场预期。韦德表示：“谷歌比我们想象得要更加强大。因此根据谷歌在第三季度财报上公布的相关数字，我们修正了此前的预期。”

IDC表示，随着Android智能手机操作系统持续受到市场的青睐，谷歌在美国移动广告市场的份额还会继续增长。IDC指出，到2014年谷歌Android系统在全球智能手机市场的份额将很可能从今年的16%上升至25%。

谷歌的新闻发言人Aaron Stein拒绝对IDC的预测发表任何评论。而Millennial Media的新闻发言人Mack McKelvey和雅虎的代表也都未对此发表置评。