许晓辉创业的事儿我是去年知道的，那个时候因为自己对凡客的兴趣很浓厚，而他是凡客的助理总裁，所以在微博上加了他为关注，甚至还班门弄斧的写过一篇个人对于凡客诚品广告投放的看法的文章，通过微博私信发给他看。后来，在某门户网站的科技板块看到新闻说他辞职创业了，创业的项目可能是服装类的电子商务。因为我在他的微博上看到他的发言，说自己在东南沿海和服装生产商谈判，我想他可能也是要做自由品牌的服装电子商务，只是会与凡客的客户群体或者品牌定位不同。

然后，初刻出现了，品牌定位为“慢时尚”。

说实话，我一直没真正明白什么是“快时尚”，其实凡客诚品一开始的网站标题是和品牌没关系的，只是介绍自己的的网站销售什么东西而已。然后去年，凡客大举进行品牌铸造，他们打出了“快时尚”的概念。个人的理解，“快”是指当今社会年轻白领阶层的生活节奏快，“时尚”是针对这类人群追求舒适和简单但不乏时尚的着装。这个时候初刻推出“慢时尚”，个人再胡乱理解一下，可能他们的风格更偏重于休闲和时尚，目标群体比凡客要高端一些，因为这些买初刻的人必须有“慢”的资本，也就是说，收入要相对高一些。或者，他们针对的是那些追求时尚，生活随意慵懒的还靠父母生活的年轻二代。这是个人的一点臆断，各位看官不要当真，接下来我们细致看一下初刻和凡客的异同。

首先看“同”。是在线销售服装的电子商务，是独立品牌，是代工，是轻公司，是互联网行业从业者创办。这些大概是凡客和初刻的基本类似之处。

再来看“异”。因为初刻官网刚上线不久，只是在上面介绍了一下自己是做什么的而已，其中最引人关注的就是“慢时尚”，所谓以舒适、简约、小创意、关注细节为核心理念，初刻坚持原创设计与精品路线，呈上发现美与感动的都市生活哲学。这一点与凡客的快时尚针锋相对。

好了，说了这么多，还是回到本的标题，初刻对凡客是模仿还是颠覆呢？事实上，个人认为，这两者都有。首先，模仿是肯定的，一个从凡客走出来的人，创建了一个和凡客模式基本相同的模式，自然是属于模仿的。当然，模仿无罪，凡客不就是模仿ppg起家的吗？第二，是否颠覆还不好说。其一，凡客进来势头之猛，大家都看到了，快时尚的品牌正日渐深入人心，这个时候出来一个慢时尚，不知道是否会被大家接受。当然，我想许晓辉创办初刻肯定是不会直接与VANCL竞争的，这也是它们定位于慢时尚的原因，所以，也许凡客可以继续凶猛，初刻也可以活的很好。

最后声明，本文纯属个人看法，与凡客和初刻官方没有任何关系。http://sjz.zhcoo.com原创，转载请注明。

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