互联网又一次创造了奇迹。

12个品牌，14个交易日，日均成交额744万元，涨幅39％，14天总成交额过亿。这是淘宝电器城自7月13日推出“品牌日”以来获得的成绩。

此前易观国际曾撰文指出，淘宝电器城从上线开始，虽然在销量上有所突破，但其规模尚不能与淘宝平台本身应有的价值匹配。在3C品类临近爆发的阶段，除了垂直类的世纪电器网、新七天等厂商快速崛起外，京东、卓越和新蛋等一批B2C厂商也将迅速蚕食整个市场。淘宝电器城的缓慢发展，会给竞争对手更多爆发的市场空间。

但是，此次“品牌日”获得的成绩，显然表明淘宝不愿给竞争对手留下太多的市场空间。

来势凶猛

一连串的销售数据显示了淘宝电器城在7月13日—26日14天里收获的成绩：莱弗凯高精度体温计不到6小时销售超过700个；飞科剃须刀旋转式双刀头 FS812不到6小时卖了2900个；奥克斯一天卖掉490台空调；飞利浦6小时卖掉2800个剃须刀；联想以每两分钟一台电器的速度在销售……

“品牌日”前后业绩提升最大的是联想旗舰店，增长达到1333％。事实上，7月13日（第一天）便是联想品牌日，当天联想一举拿下了80万元的交易额。“听起来像神话，简直难以置信。”联想旗舰店销售客服西西对记者表示，“在14天的活动中，联想11次蝉联销售冠军，最高做到222．4万元的单日成交。”除了联想，Acer和Thinkpad专卖店在“品牌日”期间也实现了近800％的增长率。

如此成绩与价格优势不无关系。记者在淘宝电器城上发现，此次“品牌日”大量3C家电商品价格优势明显，一款蓝魔MP3比其他网站便宜20％，更有诺亚舟学习机比其他网站便宜30％。此外，冰箱、电视等大家电也比其他网站平均便宜10％。

同时，对用户进行细分也很重要。淘宝电器城负责人对记者表示，这次电器城“品牌日”针对不同的顾客群体，采用了不同的促销手段，比如较多的家庭主妇是99元小家电的购买群体，而学生大多青睐笔记本电脑，一些白领则是大家电的消费群体……

3C网购日益火暴

淘宝电器城“品牌日”活动效果不错，除了淘宝庞大的用户群，也与多品牌联合营销分不开。活动期间，联想、奥克斯、飞利浦、诺基亚、三星、罗技、九阳、格兰仕等12个跨界品牌联合上阵，使各自的品牌优势和客户群得以共享。

这是电子商务渠道给数码家电厂商带来的新促销形式：一方面商品展示的形式打破了物理界限，使各品牌有了共同展示的条件；另一方面，各大品牌普遍入驻淘宝电器城，也使合作成为可能。据了解，除了早已在网上布局的联想、戴尔、三星等数码品牌，海信、TCL、创维、长虹、康佳、SONY等家电品牌也已经纷纷加入淘宝电器城。

这其实与3C产品日益火暴的网购规模有关。根据正望咨询发布的《中国数码产品网上销售统计报告2009》显示，2009年上半年，仅手机、笔记本电脑和数码相机3种数码产品的网络零售金额就达到了200亿元，与国美电器同期包括家电在内的销售额相当。而易观国际的研究也显示，2009年中国大家电网上零售市场规模达到35．5亿元。

同时，淘宝自身的成绩亦不错。数据显示，去年仅淘宝平台的网购交易额就超过2000亿元，占国内网购市场80％以上的市场份额，淘宝电器城最高单日成交额也已经突破2000万元。

来自中国互联网络信息中心最新发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网购用户规模达到了1．42亿，这意味着十分之一的中国人进行网络购物。

这显然给了淘宝电器城更多的机会。

本报记者 薛娟