最近，国内著名的多家调查机构对我国现在的整个互联网的市场作了一次比较全面的监控和数据调查，特别是购物网站的流量来源做一个比较全面的调查和总结，得出一个这样结论，在大多数比较大型的网站，其网站的数据来源分成三部分，第一部分是直接来源，第二部分是从导航网站过来的流量，第三部是从搜索引挚带过来的流量。其中第一部份占了大多数，达到60%以上，而导航网站大概占了20%左右，而搜索引挚大概占了13%。

其中可以看出，直接访问大多份是老用户，而新用户很多是通过导航网站或者搜索引挚带过来的流量。因此，也可以从一个侧面反映，大型的B2C网站的品牌效应有日益加强的趋势。其中，导航网站和搜索引挚对网上购物的普及起到了非常好的作用，因为很多新用户是通过他们找到他们想找的网站，从而慢慢变成一个网购者。而现在整个中国互联网网上购物的人群和总体的网站的比重也不较大，相比美国我们的用户群体的提升比例还有很大的空间，随着电子商务的发展，相信越来越多的人会加入到网购这个行列当中，所以，怎么样把新用户变成自已的客户将成为以为中国电子商务企业竞争最竞烈的地方，而导航和搜索引挚就会成为抢夺的最主要的战场。因为，搜索引挚现在在国内百度一家独大的情况下，而且竞争成为百度收入的主要来源，所以要靠搜索提升流量的空间已经非常有限，当然，这里面有人为的因素。那么，重点就是导航网站方面，那么，我国现阶段导航网站的发展情况怎么样呢？

由上图可以看出，我国的导航网站的流量也是不断的上升，除了二月是春节的原因以外，其它的还是处于不断上升的势头，到今年七月份，流量已经达到39.62亿次点击。因此，导航网站也会成为我们上网的必需工具之一。

导航网站站在电子商务的角度来划分的话，我们可以把它分成两种，一种是普通的导航网站，像hao123，265，ll4la这些是普通的导航网站，还有一种就是专业的购物导航网站。从监控的数据分析，普通的导航网站的流量占了大部份，而专业的购物导航网站只占了流量的小部份，对购物网站的贡献比例大概是15%和5%。即流量15%是从普通的导航网站带过来的，而5%是从专业的购物导航网站带过来的。下面我们看一张图，是某著名购物网站的流量构成图，我们可以更直观分析他们之间的关系，如下图所示

如上图可以看出，专业的购物导航网站占整个网站的比例不大，还不到5%，可谓喜忧参半。忧的是现在大多数用户还没有这个习惯，要在网上买某一种类型的产品时，先到专业的导航网站对这个产品的相关资料作为一个参考，可以也可以通过别的消费者的反馈信息对不同的网站作一个评判，来决定最后是到那一个网站是购买，那一个网站产品的质量最好，那一个网站的服务最好，那一个网站的性价比最高，比这个层面来说，我国消费者目前还不是属于比较理性的人群，当然，这需要一个长期的教育的过程。可喜的是，随着国内B2C网购市场竞争日趋激烈，导购网站为用户提供丰富资讯、优惠价格的优势将进一步凸显，为B2C网站引流的作用将进一步加强，从而导致B2C电子商务网站来自导购网站的访问量占比将会有所提升，而且将会成为日后网购者的主要入口。

在美国，像国内的大众点评，口碑网类似业务的网站占了网购入口的大多数流量，许多消费者是先到专业的网购导航网站了解相关的信息以后到购物网站购买商品，而我们现在的比例也有待提高，因此，如果按照美国的电子商务的发展历程作为中国电子商务的模板的话，那么，购物导航网站将决定以后整个电子商务市场势力的划分以及繁荣程度，所以我才下结论中国电子商务的下一轮的热点是购物导航网站。

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