昨日，著名咨询机构艾瑞发布2010年B2C在线零售商30强排名。淘宝商城以年交易300亿的绝对优势名列第一位，除淘宝商城外进入30强的其余29家B2C网站交易额总和达268.3亿。此时，距淘宝商城成立刚好3周年。与此同时，国际权威机构Alexa发布的最新数据显示，淘宝商城独立域名Tmall.com，流量在全球网站排名上升至157位，在中国的流量排名为21，位居中国B2C网站之首。

3年铸成淘宝商城

2008年4月，淘宝网正式推出B2C平台淘宝商城，经过3年的发展，已经成为拥有3万品牌、数万商家的最大B2C交易平台，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。其中既有Gap、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、欧莱雅、宝洁、哈根达斯等国际知名品牌，也诞生了麦包包、佐卡伊、歌瑞尔等一批淘品牌，同时还带动了营销、物流产业链上的企业快速发展。今年4月7日吉利全球鹰淘宝商城官方旗舰店正式启幕，汽车业也由此走上网购平台。

对于这些传统企业来说，平台式B2C为其市场打开新的通路。传统企业可在更快地建立品牌形象，增加销量，扩展销售范围的同时大幅节省销售成本，并迅捷地得到顾客的反馈信息，了解到市场需求，方便在今后的发展战略中作出更灵活的反应。

随着网购市场的壮大，各大厂商开始着力打造专门服务于网购消费者的产品款式甚至是网络专供品牌，目前保守估计总数在1万款以上。传统品牌针对网购消费者推出专门产品、品牌，或者将新品首发放到淘宝商城已成风潮，最近联想也在淘宝商城首发其重头产品乐pad。

形成产业良性循环

艾瑞数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点。其中，以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模等于自主销售式B2C交易规模总和。艾瑞还预计，2011年淘宝商城平台式B2C交易规模将占中国整体网络购物市场交易规模的9.7%，超过自主销售式B2C所占的9.0%；而往后几年差距将进一步加大，至2014年，预计平台式B2C交易规模将占17.4%，超过自主销售式B2C三成。

实际上，如果电子商务平台只完成买卖平台功能，充其量只扮演了一个“搬运工”的角色。更重要的是，由于自一开始即坚持平台化运营，淘宝商城扮演的不是市场抢食者的角色，而是开拓者和共享者，从而使所有市场主体都有可能成为其有益的合作伙伴，这一优势又促进了消费者对平台的认知度，形成了良性循环。记者 孟飞鸿