“农村电子商务‘沙集模式’调研报告发布暨研讨会”（腾讯科技摄）
腾讯科技讯 2月22日消息，由中国社科院信息化研究中心和阿里研究中心联合主办的“农村电子商务‘沙集模式’调研报告发布暨研讨会”在北京重举行。
来自商务部、农业部、工信部、国家信息中心、国务院发展研究中心、中国社会科学院、北京大学、中央财经大学、中国信息经济学会、中国互联网协会等机构的官员和专家学者，以及江苏省睢宁县和沙集镇的领导、网商代表等共100余人参加了本次会议。
会议正式发布了《“沙集模式”调研报告》（以下简称《报告》）。该报告是中国社会科学院信息化研究中心与阿里研究中心合作开展的一项重要调研课题，旨在由点到面地研究我国农村电子商务发展规律，联合调研组通过选择江苏省睢宁县沙集镇作为典型案例，开展实地考察，进行细致入微的个案研究，分析现阶段农村电子商务发展的动力机制、市场生态和演化趋势，最终产生出了本调研报告。
《报告》指出，沙集模式是农村经济中信息化带动产业化，产业化促进信息化的典型。具体讲，沙集模式的核心是“网络+公司+农户”。其中，农户是主体，公司是基础，网络是龙头。在“沙集模式”中，家庭经营的农户是发挥主导作用的主体，实体公司是农村产业化的基础，而电子商务平台所代表的互联网则是带动农村产业化的引领力量。沙集模式是信息化带动工业化、工业化促进信息化的现代化道路在农村的具体体现，具有全局性的重大意义和推广价值。
沙集模式为三农问题提供新指向
中国作为一个农业大国，“三农”问题是关系到国计民生的大事。政府一直高度重视“三农”问题，连年的中央1号文件都聚焦于“三农”问题。在互联网高速发展和日益普及的今天，如何突破原有传统思路，利用电子商务为代表的先进生产力和商业模式解决“三农”问题，探索树立一批可学可比的成功典型，发挥示范引导作用，是政府主管部门、产业界和学界的当务之急。
沙集镇的农民通过开网店，彻底改变了命运。2006年，沙集镇东风村年轻人孙寒从县移动公司辞职，开起了第一家网店，从事简易拼装家具的网络销售及加工。经过短短的四年，村里的网店生意从无到有，网店模式被更多的村民成功复制，以东风村为例，全村1180户，约有一半的农户在网上开店，整个沙集镇网店的年销售额超过3亿元。网络销售及加工同时带动了周边产业的崛起和发展。到2010年年底，沙集共有板材加工厂6家，五金配件2家，物流快递15家、电脑专卖店7家。农民通过开设网店，不仅提高了收入，还解决了就业和创业难题。曾经外出务工的年轻人基本都已返乡，而且村里还出现上千人的劳动力缺口，治安问题也大大好转。
这种独特的“沙集现象”吸引了社科院信息化研究中心和阿里研究中心的强烈关注。“我们的调研除了印证沙集现象外，特别围绕以下问题开展研究：沙集现象只是昙花一现，还是有其产生和发展内在的规律性？沙集现象背后是否存在沙集模式？如果存在，它是什么？它的价值和意义何在？它是否适合在全国广大农村地区普及推广？”社科院信息化研究中心主任汪向东说。
《报告》指出，“沙集模式”的经济社会影响意义深远，它为在信息网络时代解决“三农”问题提供了一个新的方向。在过去“公司+农户”结构下，公司控制农户、与农户争利的一个重要原因就是信息不对称，市场信息大部分掌握在公司的手里。“沙集模式”带来了结构性的变化：它在“公司+农户”的基础上加了“网络”这一大要素，解决了农民信息弱势的信息不对称问题。由于减少中间环节，产品定价更低，买卖双方互相受益。农民在家中就可以创业致富，农业生产方式发生了翻天地覆的改变，农民实现了充分就业，还需要从城里招工补充人手不足。农户收入增长，生活改善，家庭幸福，社会安定和谐。
为什么是沙集？
《报告》认为，“沙集模式”的成功，首先归功于我国信息技术的普及和应用。2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，并保持高速增长，网购市场的巨大潜力、越来越便捷的物流和支付体系、以及电子商务平台的。
选对产品也是沙集模式成功的原因之一。事实证明，以简易拼装家具这种产品切入市场是最佳选择：需求容量大，市场进入的门槛低，能够掌握产业链关键环节，产品适合储存和长途运输，产品拓展空间大。
“沙集模式”的成功，和当地一部分勤奋、向上、开放的年轻人的贡献密不可分。新一代创业型农民成为沙集网销萌芽、复制、快速成长的关键力量。
农村特有的口碑传播和亲情关系，则是沙集模式迅速扩展的重要原因。沙集模式的信息扩散过程就是依靠口碑传播。根据Rogers.理论 ，占比2%-3%的自发创新者（沙集模式中的“三剑客”）将网店经营经验传递给占比10%-15%的意见领袖（东风村的王朴、王跃等），再传递给更多的早期大众，直至传递到最保守的后知后觉者，直到全面普及。
同时，沙集模式的快速发展，与当地政府“不越位”、“不缺位”的扶持理念和做法有很大关系。沙集网销业是自发式发起、裂变式生长，但是，市场的力量并不是万能的，土地、资金等问题，靠农民自己的能力无法解决，还需要政府的支持和引导。
