晨报记者 彭骥

继去年《促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》后，广电总局电影局再出手指导市场。日前，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。《意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，并对团购低价、最高价等都有所限定。沪上院线、网购网站、影院等各方都持谨慎态度，称《意见》执行尚需时日。

《意见》中涉及票价的部分最受关注，尤其是最高票价、最低票价两块。《意见》称，根据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。严禁任何形式的搭售行为，电影票上标注的价格，不得包括卖品及其他附加费用，所得票款全部参与票房分账。此外，周二半价日继续执行，鼓励各影院继续推行周一至周五上午票价半价。鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

对上海观众来说，首先，上海指导价格的确定颇为关键。上海联和院线副总吴鹤沪表示，院线已收到征求意见稿，正预备反馈意见。他认为，其中“指导价格”如何定义、谁来定义、适用哪些影院或影片或时段等，都含糊不清，操作难度大，“现在观众购买电影票的渠道很多，零售票、会员票、团体票、团购票，一场电影的票价差异可以很大。”

团购等多种形式网络售票的可能变动，是年轻观众追问最多的话题。以目前上海平均团购电影票价30元左右的价格而言，它们都在受限之列。格瓦拉生活网相关人士李先生表示，“如果真的实施，会有一段时间的调整。但是提价一定会影响到观影人次。如果观影人次下降，影院免不了还要再对挂牌票价做出调整，来寻找平衡。团购是因为希望更多的人走进电影院，政策可以规划无序的市场环境，譬如10元的电影票就有点不合理，但是，一般30～40的电影票价格还是符合观众的需求的。”

影院已有的优惠措施等也在调整之列。上海博纳银兴影城负责人陈庆奕表示，影院方面尚未收到《意见》，“目前还没明确的东西，也没说什么时候执行，等有确定的东西出来，再按规定做调整。”他坦言，按目前征求意见稿来调整的话，还挺麻烦的，反而有可能把票价抬起来，“现在影院票价挂牌在80元左右，各种团购、优惠券下来的日常优惠，观众享受的一般是30元或35元的价格，依照‘不低于影院挂牌价格的70%’的话，其实票价反而是上去了。”