对于奢侈品电商来说，也许成功的道路注定要比垂直综合电商更不平坦。

国内二线电商阵营新星“走秀网”曾在2011年8月创下电商界里最大的B轮1亿美元融资记录，当时就有“走秀人”放言，“假想敌只有京东商城”。尽管华平投资看好这个冒尖的奢侈品电商网站，但行业大环境的不景气，让大小B2C们纷纷难言起色。

1月12日，电商寒冬再度传来行业竞合调整的消息。有电商圈内经理人称，“据北京走秀网同事透露，走秀网已开始裁员整合潮，目前走秀网北京分公司已经接到邮件全部转深圳，否则自动离职。”

该业内人士对21世纪网透露，虽然走秀网尚未公开对媒体澄清该消息，但无可否认的是，从2011年末起，裁员潮已经逐步蔓延到整个电商圈。发展迅速、繁荣假象之下奢侈品网店的种种风险开始显现。

在中国涌起的一线奢侈品电商网站，包括佳品网、尚品网、聚尚网、唯品会和魅力惠等。2011年12月底，网易旗下奢侈品网站尚品正式发出下线公告，此后不到一周，品聚网又传出因资金链断裂而倒闭消息。

“奢侈品网购的模式存在特有的弊端和消费瓶颈，这是一个比普通电商更野蛮成长不能快速催熟市场。”有业内人士透露。“对不思变通的电商来说，2012年是一个门槛，电商人需要有归零的心态。”