大风降温拉动团购入“暖冬”，根据独立团购导航网站团800最新11月团购市场统计报告显示，11月行业前三名交易额均突破2亿元。前11个月，全国团购销售额总计已接近95亿元，全年销售额突破百亿元已是“板上钉钉”。

行业呈三足鼎立之势

在进行了四个月激烈的行业竞争之后，各网站在销售额上的比拼已由亿元级升级至两亿元。统计报告显示，美团网、拉手网及窝窝团11月交易额突破两亿，而大众点评团和糯米网11月成绩保持在1亿元以上。

同时，11月全国团购总销售额达14.5亿元，较上月增长近20%，预计12月份的销售额将继续保持增长，照此计算，团购业今年较去年将实现5倍增长。

报告显示，截至11月底，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%。11月全国共计新增15家团购网站，因网站无法访问、无产品更新或业务转型被视为关闭的团购网站共计165家。在国内网站总数缩水的同时，团购在各城市的热度正悄然蔓延，据了解，超过百万元销售额的地方城市由上月的102个增加至106个。

分析人士认为，在市场总额增长和地基逐步夯实中，团购网站仍在整合淘汰中，大站们的“马太效应”初步显现。团购消费专家、团800联合创始人胡琛评论指出，团购网站这一年虽然逐渐在合并，但蕴含的能量并不会大幅缩水，消费者的实际需求驱动着行业的未来。

实物类产品占比上升

报告指出，除餐饮和电影两大品类继续担当团购网站11月的吸金法宝外，11月全国各地的骤然降温引发过冬装备的团购热销，不仅销售额超过1亿元，更将实物商品销售额占比拉升至22.8%。

值得注意的是，虽然餐饮占据11月将近42%的市场，但全国团购成交额上涨的主要增长点却是实物商品团购。数据显示，11月实物商品团购的销量占比首次跌出50%，但实物商品销售额不跌反升，11月实物商品销售额达到3.22亿元，环比增长45.7%。

分析人士称，11月全国被褥、羽绒服、雪地靴及保暖内衣等产品为团购市场带来了1.8亿元的销售额，比10月份增加1倍有余。

本地服务更吸引用户

根据对惟一身份用户搜索量的匿名统计，对搜索次数达百万级的100个团购热门关键词进行提取，发现2011年搜索最热的关键词绝大多数指向本地消费类团购。

调查中记者发现，实物类商品较服务类团购似乎更能吸引用户“阅读”：在“每次搜索的结果浏览量”这项中，实物类商品占据了前20项中的17项，页面浏览量均超过或接近4次，最高甚至超过6次；而搜索本地消费类团购的用户“每次搜索的结果浏览量”普遍低于3次。

由此可以看出，本地消费类团购似乎更容易匹配和命中消费者的喜好。胡琛指出，用户通过团购导航上其他网友的评论更容易确定该团购产品的性价比，更容易做出购买决定。而实物类团购商品千篇一律，消费者使用淘宝等平台多次浏览的习惯根深蒂固，反而顾虑更多。