鞋服类电子商务跑赢大盘 鞋类电商2011年交易过10亿 日前易观智库发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第三季度中国网上零售市场交易规模达到2117.7亿元。环比增长10%，同比增长58%。奢侈品、鞋服类B2C的整体增长则远超过行业平均水平，细分市场潜力巨大。据业内人士预计，2011年仅鞋类电商交易规模将达到10亿元。

对于鞋服类垂直电商来说，在迎来市场爆发的同时，也已经开始酝酿新的变革。其中品牌与品质被越来越多电商企业提升到核心战略位置。各家企业也正在加快布局，通过更加丰富的产品和特色服务抢占市场。 而就这一点而言，传统鞋服品牌进军电商后成立的一批企业在这一变革中注定具备了先天优势。比如，以百丽旗下鞋服类B2C平台优购网上鞋城为代表的企业相对于其他鞋服B2C网站来说，在商品品牌的扩展上就已经体现出更多话语权。

据消息人士透露，优购网上鞋城近期又将在品牌领域展开动作，主要聚焦在户外产品，预计年底之前将有哥仑比亚、THE NORTHFACE等等17个国际国内品牌上架，并展开相应的促销优惠活动。据了解，如果大规模的户外品牌集体入驻B2C平台尚属首次。

此外据优购网上鞋城内部人士透露：今年内户外产品中只涵盖鞋类和服装类别，2012年优购网上鞋城将逐步拓展到背负系统、帐篷以及户外其它装备，届时也将吸引更多国内外知名品牌入驻。

事实上，优购网上鞋城的定位一直是知名一线品牌鞋服，而引进的哥仑比亚、THE NORTHFACE等户外品牌也将延续这一定位。

业内人士认为，优购网上鞋城此次拓展户外、品类，也预示着该网站借助背后百丽国际强有力的投资与支持，开始向更多领域发力，不仅是在B2C正品货源渠道博弈中抢得先机，也是为了应对用户群的快速扩张以及由此带来的结构变化导致的需求多元化。

优购网上鞋城CMO徐雷在接受采访时表示：目前优购网上鞋城将划分两条线来引入品牌，一条线是和百丽现有业务团队进行沟通，另一个则是跟百丽以外的传统鞋类企业进行沟通，因此之后优购网上鞋城方面会上线大量非百丽品牌的一线知名货品。

据了解，为了配合品牌扩充带来的物流压力，优购网上鞋城也在后端仓储物流体系领域稳步扩张。据悉，截至目前优购网上鞋城仓储面积已经达到30000平米，其中深圳18000平米，上海、北京各6000平米。同时包括自增品牌在内的全场货品均支持顺风、如风达等第三方配送，并且实施全国免运费，货到付款等举措，以确保物流体系的完善以及用户体验的提升。