本周末将是进入12月的第一个周末，本市商场的年终促销大戏将提前上演。今年多家百货店不约而同地选择在12月初就早早启动年末促销，包括通宵营业及“满99减70”等大幅折扣活动，颇有与风头正劲的网店抢人气的意味。 “今年的电子商务发展得特别快，对实体商场造成了很明显的冲击。 ”一名商场人士坦言，据淘宝网相关人士透露，继淘宝商城“11.11”疯狂促销后，淘宝集市又将于“12.12”推出大规模促销活动。网络上一波又一波的折扣“风暴”也促使实体商家不得不将年底促销提前、力度加码。

商场扎堆促销

据介绍，此次巴黎春天将有8家门店参与通宵营业活动，其中淮海店、五角场店、宝山店和成山店将于12月2日－4日期间，连续两晚通宵营业。12月2日商场开门后，将推出首小时“满99减70”、次小时“满99减65”的大幅折扣活动，而次日零点到1点这一个小时中，还有“单柜满额送iPad2”的活动。“巴黎春天太疯狂了！”此次“不打烊”活动的消息在网上发布后，很多网友都摩拳擦掌地期待着。与去年相比，今年巴黎春天的年终“通宵营业”促销大戏比去年提前了整整一周时间，“主要还是想早点启动年末促销。”巴黎春天方面坦言。

在巴黎春天启动不打烊活动的同时，置地广场也将于12月2日开始“199减110”的年终促销活动，而新世界城也选择在同一天开展“满199减100”的折扣活动，并同时启动黄金珠宝促销活动，第一八佰伴、太平洋百货等也竞相开展年底促销……从本周五开始，本市各大商场都争先恐后地启动年终血拼季。

实体商场今年销售不理想

今年实体商家对年终血拼季格外积极，与电子商务的红火不无关系。今年“11.11”光棍节期间，淘宝商城等电子商务平台集体推出大规模疯狂促销，将光棍节折腾得热闹非凡，而很多实体商店却如同热锅上的蚂蚁一般，眼睁睁看着消费人气被网商吸引过去。据统计，淘宝商城和淘宝网当日总体的支付宝交易额突破52亿元，而一家实体百货商场在双休日期间，一天的销售额通常不过几百万元，即使在举办大规模促销活动期间，单日的销售额也多在一两千万元。在悬殊巨大的数据下，实体商家难免对网商有几分“羡慕嫉妒恨”。

然而，网商似乎还没“玩过瘾”，在光棍节赚足人气后，淘宝集市的促销活动又将于“12.12”上演。“目前活动的具体促销内容还未公布，但促销力度肯定会非常大，而且今年参与的卖家特别多，届时又会是一波疯狂的血拼。”淘宝网有关人士表示。同时，淘宝商城的电器城也将在“12.12”举行全场包邮、多款特价等大型促销活动。

“电子商务的迅速发展，给商场的人气带来不小冲击，这在今年尤其明显，一些商场今年的整体销售情况并不理想。在线上线下竞争激烈的背景下，也迫使很多商场在年底这一黄金消费季下更大的‘血本’，以拉高全年的销售业绩，赢回一定人气。”一名商场营销人士坦言。

杭州商家也来沪“凑热闹”

年底的这场促销大戏，不仅有网商和实体店家争相参与，连外地的商家都会来分一杯羹。就在本市商场开打促销战的同一天，杭州休闲购物节也正式启动，并将持续到2012年1月3日，有近3万家商户参与。杭州市贸易局日前也来沪吆喝，到上海来举行休闲购物节推介会，“拉”上海消费者到杭州消费。