据媒体报道，截至10月14日，业内几大团购网站，频曝裁员消息，而服务无法保障、现金流突断、商家结款拖沓、分站人间蒸发等恶劣问题也层出不穷。

时下，如一夜春笋般崛起的团购网站，正以同样的速度被淘汰出局，最直接的反应就是眼下千团倒闭的现象。数据显示，8月份团购网倒闭逾300家，而9月份团购网站关闭数量高达419家。截至2011年9月底，全国范围内已经有1027家团购网站在激烈的竞争中关闭，并退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%。

业界普遍认为，团购网站危局已经浮现，无奈之下不得已快跑踏入了生死线，而如何转型就成了团购网面临的难题。与此同时，O2O平台也在这种趋势中得到快速发展。目前，领团网、服务类电子商城千品网，以及基于手机二维码支付应用的街库网，都已涉足O2O领域。所谓O2O，就是指把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。业界多数观点认为，团购就是O2O模式中的一种，基于移动互联网应用的全新O2O商业新模式标志着电商3.0时代的到来。

在国外，采用O2O模式的网上房屋短期租赁公司Airbnb是去年硅谷成长最快的公司之一，通过在线房源信息，将用户引向线下交易，由地面人员去寻找房源，再和房东进行联系，以此保证线下资源正是人们在线上所寻找的。

在国内，O2O的发展还主要集中在团购领域。创新工场CEO李开复在提及O2O模式时指出，“你如果不知道O2O，至少知道团购，但团购只是冰山一角，只是第一步。”眼下仍旧风靡的团购，便是让消费者在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。然而，团购其实只是O2O模式中的初级商业方法，二者区别在于，O2O是网上商城，而团购是低折扣的临时性促销，对于商家来说，团购这种营销方法没有可持续性，很难变成长期的经营方法。不过，正因团购市场的如火如荼，才拉开了O2O模式的序幕。

数据显示，到2010四季度，中国网上零售市场销售规模达1728亿元，但其占中国社会消费品零售总额的份额仅为4.5%。因此，实现线上虚拟经济与线下实体经济的融合，具有广阔的市场空间。与此同时，O2O模式的发展也正在逐步展现其多元化的一面。

其实，B2B只是一个开始，是企业实现电子商务，推动企业业务发展的一个最佳切入点，企业获得最直接的利益就是降低成本和提高效率，从长远来看也能带来巨额的回报，但其在中国电子商务环境中还存在诸多不尽如人意之处。而B2C模式是类似于互联网的运作模式，一般来说投入相对较大，回报周期长，与传统企业的运作模式存在较大差异。目前，电子商务行业以B2C模式为主，但同质化现象严重，竞争也越来越激烈。

O2O概念的出现，让不少人认为，它将引导电子务行业走向蓝海，拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。然而，随着团购行业裁员、烧钱、投诉等不断遭曝光，O2O的发展也受到一定影响。更重要的是，O2O的发展壮大还要跨越诚信经营、商家资质、创新能力这三道坎，且服务质量是O2O的重中之重。可见，它的发展还有待检验。

整体而言，电子商务的本质是“商务”，不论是B2B、C2C、B2C还是O2O，无论是综合还是垂直，每个模式都有着自己的市场空间与发展优势。在未来，多模式并存发展才是电子商务成为人们生活与市场经济的大趋势。

（本文来源：通信信息报 作者：吴舒娴）