本报记者 廖庆升
淘宝网近日公布了最新一期淘宝网购消费指数。这个被研究人员称为淘宝CPI的数据通过网络购物中的价格走势，来反映网购市场的整体消费状况。从今年2月以来，淘宝CPI呈现连续5月的跌势。淘宝CPI同比涨幅，今年2月份曾经达到12.9%，此后一路下滑，3月至7月的涨幅分别是10.4%、9.3%、8.6%、6.9%和0.1%。
淘宝网占到中国网络购物市场80%以上份额，根据淘宝销售数据统计出来的“CPI”，在网购市场具有一定客观性。在网络市场，城市主流消费人群的日常生活产品价格在下降。价格的持续回落将促使更多人参与网购。
网购价格持续回落
本次淘宝消费指数下降至0.1%的数据表明，城市主流消费人群的日常生活产品价格下降，尤其是在网络市场。据了解，淘宝网购消费指数调查对象为城市的主流人群，统计项目是网购热卖的数码产品、服装和化妆品等日常生活产品。这意味着淘宝网购消费指数反映的是城市主流消费人群的平均水平。
清华大学经管学院厚德资产管理俱乐部主席陶俊杰介绍，淘宝网购消费指数反映了经济体中最活跃的城市白领消费群体最直接的经济感受与消费信心。最新的数据走势反映出经济体的活跃程度确有明显的下降趋势，也印证了很多经济专家对经济增长趋缓的担忧。而且就环比数据的降幅看，城市白领消费趋缓的速度很快。经济政策制定者该仔细考虑前期紧缩政策对实体经济的影响以及政策调整的可能。
专家认为，淘宝网购消费指数比国家CPI低的一个原因在于，网络销售能够降低销售成本以获得双赢局面以及网络购物因为消费者信息对称，导致竞争更为激烈。根据最新的中国网络购物市场监测数据显示，今年第二季度，中国网购市场规模高速增长，达到1112.3亿元，同比大幅增长97.5%。
竞争激烈促价格下降
据中国电子商务研究中心监测，2010年中国电子商务网站数量呈井喷式增长，截至今年6月，国内规模以上电子商务网站总量已达20700家，预计到2010年底电子商务网站总量将超过2.3万家，电子商务企业营收将突破200亿元。
除了网站数量急剧增长外，我国电子商务行业的交易规模也增长迅速。截至今年6月，我国电子商务行业的交易额达到2.25万亿元，其中，B2B的交易额达到2.05万亿元，B2C与C2C网购的交易额达到了2000亿元。
随着宏观经济的回暖和电子商务渗透率的提高，在未来几年，中国B2B电子商务的交易规模将呈现快速增长的趋势。中国电子商务研究中心预计2010年全年B2B交易额将有望达到3.85万亿元，而B2C交易额将有望突破4300亿元。另据报告显示，截至今年6月，中国网上支付市场交易额规模达到4500亿元，同比增长71.1%，保持高速发展态势。
宏观经济的复苏、中小企业利用电子商务意识的逐步提升、B2B运营商相关扶持政策的推出等，是B2B电子商务交易额增长的主要原因，未来随着中小企业电子商务渗透率的稳定提升，中小企业B2B电子商务交易额还将维持稳定的增长速度。网络购物市场和机票酒店在线预订市场也是两个发展迅速的行业，网络购买的便利性和实惠性吸引了越来越多消费者的青睐。
此外，随着移动通讯技术的突破，以及政策环境的不断优化，移动电子商务的建设与发展已成为潮流和趋势。截至今年6月，中国移动电子商务实物交易规模达到13亿元，用户规模已达到5531.5万，保持了快速增长的势头。
价格降低将促更多人网购
CNNIC发布的数据显示，中国网络购物用户规模已达1.42亿，使用率提升至33.8%，半年用户增幅达31.4%，业内人士预测网购人群将以30%以上的速度增长。据悉，今年上半年中国网上零售市场交易规模达2133亿，较去年同期增长103%。
2009年中国服装市场销售规模达10490.9亿元，年增长率达21.6%。服装类电子商务B2C网站有望成为增长最快的电子商务细分种类之一。凡客诚品是这一细分市场的代表厂商，其凭借营销渠道、物流、商品品类等方面的优势在同业中形成了较高的市场知名度，在用户、供货商方面都获得了较好的口碑，并获得了资本市场的认可。中国母婴电子商务B2C网上销售市场是相对更为细分的市场，2009年的销售收入约为8.24亿元人民币。其中，红孩子领先优势较为明显。在红孩子成功模式的影响下，中国母婴B2C网上零售市场引来了众多的跟进者，如亲亲宝贝、丽家宝贝、乐友商城等厂商。
《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示，受访者没有在实体店购买的最主要原因是价格高，占受访人数48.17%的比重。价格低仍是消费者选择网购的最主要因素。据实地调查数字显示，家电网购价格平均比卖场价格低10-15%。另外在消费者满意度调查中发现，价格低以绝对优势占据了满意度第一位。其他5个因素依次是服务好、质量优异、配送快速及时、购买流程简捷方便以及支付方便。
中国电子商务协会副秘书长陆刃波表示，未来网购市场发展潜力巨大，伴随我国电子商务的发展，网购大军队伍壮大，并呈现稳定的消费态势，这将促使我国电子商务发展向前跨进一大步。
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