近日，一场针对中小学教辅图书的超低价促销在当当网悄然上线，值得一提的是当当网竟然打出4.9折起的低价。据了解，图书网购十几年来的行规一直是以超低价畅销书吸引客流，而教材、教辅、专业领域图书，由于大都处于刚性需求，往往不会低于7.5-8折，这部分也是图书零售商比较赚钱的业务。

而这次当当网直接将教辅图书拉低到4.9折销售，是否又想以此来掀起一场教辅类图书的价格战争，目前不得而知。记者以人教版《三点一测》系列丛书为例，简单对比了《七年级数学上》、《八年级英语上》、《九年级语文上》等三册图书的价格，当当网售价分别为12.9元、12.9元、14.3元，而其他大型图书购物网站则或者显示“目前无货”或者价格高出1-2元。

据业内人士分析，当当网教辅图书促销低调上线可能也是为了避免遭到出版社或者业内其他企业的非议。当当网虽然在图书出版物领域拥有绝对的领导力，但其也并不想因此得罪出版社。

更有行业分析师指出，就像当当网在数码家电方面采用先抛出“3C家电不是重点发展品类”的舆论烟雾弹，而后暗度陈仓在京东店庆前后突然发起猛烈的3C家电攻势搞得竞争对手措手不及一样，当当网的市场策略或许正在从“正面开战”向“战略伏击”转型。