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关于微信小程序运营的5大推广方式
发布日期:2018-09-28 阅读次数:536 字体大小:

  从2018年上半年微信小程序用户场景入口分布情况来看,“分享”、“快捷入口”、“公众号”、“二维码”是微信小程序获客的主要来源,其背后是社群、公众号、线下门店、社群、礼券等5种运营方式。

 

 

  1. 分享+微信小程序:社交关系带来的流量红利

 

  微信小程序运营的核心思维在于利用微信的流量获得曝光,在社交关系场景中,“分享”是必不可少的思维。在微信小程序产品设计上,需要给用户足够的“分享”空间,比如:为了提升用户留存设置的“打卡”环节,打卡后为用户提供分享的素材,购物后让用户有可以秀筛选的场景,都有利于用户分享。

 

  2. 公众号+微信小程序:内容电商的流量变现

 

  微信小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方式以及运营玩法,通过电商变现或利用微信小程序做内容的延展,对于微信小程序来说都是很好的运用策略,而公众号就成了微信小程序的“发声渠道”。

 

  公众号推广微信小程序有2种方式,一种是公众号绑定微信小程序,第二种是在图文内容中植入微信小程序,图文内容植入是比较有效的方式。如果自家公众号流量不足,可以通过换量或付费通过其他公众号进行推广。

 

  3. 线下门店+微信小程序:赠送礼券微信小程序复购

 

  无论对线下门店还是电商卖家,复购率和用户黏性是需要仔细考量的地方,在顾客完成购物环节后,赠送购物礼券,既可以实现微信小程序曝光,又可以促进用户复购。

 

  而对于其他场景来说,线下推广也可以为微信小程序带来有效获客,例如电梯海报、DM传单等方式。

 

  4. 社群+微信小程序:社交关系带来的流量裂变

 

  微信小程序在社群中的分享交互同样友好,在产品设计中植入裂变分享环节,比如:查询类工具可以设计好友助力免费查几次的任务,电商类产品可以设计购物后领红包的任务。

 

  主要裂变任务机制:助力类、优惠类、集卡类、红包类……

 

  5. 卡券+微信小程序:礼品场景的流量裂变

 

  卡券是微信主推的另外一个功能,与微信小程序相结合,可以满足“送礼”这个场景,达到较好的裂变效果。比较有代表性的是星巴克的用星说,通过微信小程序购买星享卡,好友之间可以互相赠送。