低门槛是推动数字行业发展的动力之一。任何人通过Google、阅读SEO资料或相关网站等渠道都可以学习PPC广告（即每次点击付费的广告）的相关知识。这已成为该行业快速、活力增长的基础。但也正是因为门槛低，却导致了另外的问题—虚假广告。

由于在该行业早期，人们迷恋这种“好到不真实”的办法来达到PPC广告的效果。在SES London出现之后，一些人又通过支付固定费用给“代理商”的途径来达到效果，但支付方不会收到销量情况和透明的财报。外包PPC广告时，遇到以下情况，你就该提高警惕了。

1.固定费用获取大量点击数

搜索是一个动态变化市场，搜索量反映了客户的需求。所以，一旦有人提供按固定点击量收取固定费用的模式时，要提高警惕，因为这样的渠道看上去太不切合实际了。

这些公司是如何“兑现”他们的承诺的呢？笔者见过他们的一些手段，包括在搜索引擎上运作，他们会对关键词进行绑定。广告商被告知只需交纳一笔固定费用，就可获得大量的点击数；实际上，这样的公司找了一些关联性不强，价格又便宜的关键字来操纵广告，从而为你的带来流量。所以说，他们赚了两倍，其中一半来自于他们所收取的“费用”，另一半则来自于点击付费和实际流量费之间的差额。

实际上，这样的方法就像是拍拍墙壁上的泥，关键词具有模糊关联性，所以要对其进行优化以降低CPC费用（即每点击成本），销售额并非重点。3个月内，广告商通常会终止广告合作，也许是觉得整个PPC广告渠道对他们不适用。与此同时，他们的竞争对手的广告正呆在第一页，从关注销售量的搜索广告中赢得市场份额。

2.无需看关键词数据

PPC广告是一个透明的渠道，代理商应该乐于分享他们的关键词数据。但是如果他们捆绑了点击量，分享起来就变得小心翼翼，这就给你提了个醒。

关键词列表中可能包含少量关联性不大的词语，他们价格便宜，使用之后点击量也会显著变化。而大量的关联性更强的词语，或点击率高的词语却几乎没有放出来，因为他们的价格更贵。

比如说，某炊具安装公司按月为固定的点击量付费。他们的广告跳出率（译者注：bounce rate，指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用户的百分比，或者指从首页离开网站的用户占所有访问用户的百分比。）高，也没有达到期望预期销售情况。对关键词带来流量的进行分析，很明显，他们的业务根本不适合这样的方式。许多类型的炊具都没卖出，专业人士搜索发现，这单广告并没提供诸如“坏炊具”这样的关键词的解决方案。

3.放置某个关键词的绝佳位置

这条听上去不错，但除了2到4个词的关键字和每月低于300次的搜索之外。毫无疑问，你会选择位置1，但是点击数少得可怜，如果有的话，也得视销售额而定。

4.会让你的关键词遍布所有搜索引擎

考虑到Google AdWords，Bing的adCenter以及雅虎的Panama在大多数国家的覆盖率达到100%，这点做起来完全不难，将此作为一个卖点是错误的，只能蒙骗那些不明情况的人。

5.下一代大型搜索引擎

不要相信那些可以让你的关键词出现在你从未听说过的“下一代大型搜索引擎”上的说法，所谓的“下一代大型搜索引擎”不过是个几乎无人问津的二流PPC广告平台，实际上这些广告根本没给你带来流量。

总结

古训说得好：买方要小心。在为你的PPC广告寻找合适选择时，如果看起来好到不真实，并且又能保证成功，那么你就需要提高警惕了。

PPC广告是一个动态、快速变化、竞争激烈的渠道，应该以透明、竞争的方式进行，并对那些试图耍手段的人进行仔细审查。