电商泡沫

1月7日消息，腾讯科技今日获悉，盛大旗下电商网站品聚网即将关闭。品聚网创始人葛斌斌向腾讯科技确认，网站关闭主要原因是融资不到位，自己不想留下一个烂摊子，关闭网站也是没有办法的办法。

这也意味着盛大尝试电商业务不到1年时间就遭遇重挫，而仅仅一个月内，包括奢侈品网站呼哈网、网易尚品、电商网站品聚网的接连倒闭或许意味着电商倒闭潮的到来。

上线后不到3个月网站即将遭遇关站命运

品聚网创始人葛斌斌

昨日晚间有传闻，盛大旗下品聚网倒闭解散，今年上半年看谁更快。葛斌斌并未回避，称不辟谣了，品聚网投资方资金至今 未到位，下周开始品聚会出公告，所有商户请安心，并表示会遵守约定。

腾讯科技致电葛斌斌，葛斌斌坦言遭遇融资困境，自己在电商行业也经营了这么长时间，并不想关闭网站，但不想留下烂摊子，关闭网站是没有办法的办法。

实际上，品聚网早在去年8月已完成技术搭建，大规模招募电子商务人才并启动招商工作，整个网站2011年10月才正式上线。这也意味着在上线不到3个月就遭遇了关闭的命运。

葛斌斌本人是金酷游戏CEO，并带领旗下团队打造了魔界-生肖传说-诸侯-魔界2等一系列游戏的经典辉煌。不过在离开游戏圈一年后他并不打算重返金酷游戏，仅表示会重返游戏圈，有可能会新的创业。

不过，此次网站倒闭最倒霉的将是品聚网的员工，并将深刻感受到年关难过。葛斌斌并未透露品聚网员工具体数量和处理事宜，仅表示下周一会发布公告，并召集员工研究解散队伍事宜。

腾讯科技致电品聚网商务总监张皓，对方并未就此做过多表态，不过，对于品聚网将解散一事，张皓也显得很茫然，但他表示自己未来肯定还是会从事电商行业，毕竟还拥有很多资源，可以做很多事情。

值得注意的是，去年3月，葛斌斌曾对外披露盛大投资成立御网科技公司进入电子商务C2C领域，与淘宝网直接竞争，由葛斌斌亲自挂帅。御网科技计划一年内规模追上淘宝网，达到国内第二名的位置，三年后上市。

3个月连续倒闭3家电商网站

实际上品聚网上线之初就不被分析师看好。易观分析师陈寿送曾表示，C2C市场已趋于饱和，且C2C在整个电商领域里比重持续下降，如果盛大投资C2C的话，机遇不是太好。

由于淘宝在C2C领域一家独大，盛大进入该领域困难重重，甚至有外界猜测盛大“葫芦里到底卖的什么药”。葛斌斌则自信满满，他认为虽然淘宝占据市场大部分份额，但淘宝仍存在缺点，如假货较多、信息量繁杂，这使得品聚网有机会。

在资本寒冬的今天，品聚网不幸迎来了倒闭命运。不过，品聚网在这条道路上并不孤单。更早之前，国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被曝“欠薪内讧，90%员工已辞职”。

此后，媒体人申音（微博）爆料，呼哈网商品下架人去楼空。“电商冬天里，一个号称Happy的公司，一个门口经常停着好车的公司，一个老板大幅靓照报道贴在进门处的公司，终于没能笑到最后。昨天搬家公司的人来了，今天自动门紧闭。”

网易在电商领域也是遭遇重挫。2011年12月26日，网易尚品发出公告，自2012年1月1日零点起，其L.163。com域名停止提供相应服务。知情人士透露：网易尚品的上线原本就是仓促之举。在过去一年中，网易尚品并没有投入足够的资源进行经营。

回溯到一年前，那个充满激情、电商概念“燥热”情境，电商领域热钱满天飞，投资人不投电商公司甚至被同行耻笑，认为不入行，1年后，有媒体已制作出电商企业死亡名单。

很多电商被列入2012年危险电商名单：这其中包括服饰的麦考林及梦芭莎/乐淘/邦购；外贸电商的敦煌网及易唐网；化妆品电商的聚美及抢鲜网；3C的新蛋网/飞虎/五百城。团购网站也有不少上榜。

2012年不会是阳春白雪

2012年不会是阳春白雪，也不会总是阳光明媚，还是一个冬天，甚至有可能是一年的冬天，必须做好应对准备。如一位创业者所说，电商行业已经提前感受到了冬天。

据电商人士透露，阿里巴巴已停止对新员工的引进，其爆料说一个在阿里工作的朋友相中一名员工，并且通过层层审核，准备招聘到自己的部门，人员最终被人力资源部制止，理由是已冻结了相关招聘名额。如果阿里停止招聘，作为电商行业的一个风向标，整个电商行业冬天已至。不过，这一消息并未获得阿里公关部确认。

好乐买创始人鲁明曾表示，好乐买是家非常稳健的公司，一直按照自己的规划在走。2012年公司不会盲目砍广告。但据公关公司爆料，好乐买已停止2012年合作，改为启用内部人员做市场推广。此外，公司高达数千万的推广费并未获得很顺利审批。

电商行业的寒冬已向下游传导。腾讯科技曾向某门户销售咨询2012年广告涨幅情况，对方透露今年涨幅只有10%到20%，远不及去年50%涨幅。导航网站广告价格甚至出现大幅回落，Hao123网站导航首当其冲。

最新消息是，Hao123在2012年第一天便进行大幅度页面调整，调整主因是部分广告客户合同到期，此次调整中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5 家。被下线客户包括百姓网、天涯社区、当当网、大众点评、窝窝团、乐淘网、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团网等，hao123首屏推荐位也从42个减少到 36个。

提高用户回头率或能熬过冬天

电商冬天生存法则成电商从业者关心的话题。兴长信达创始人及董事长刘磊指出，2011年烧钱快跑已经成为了电子商务行业的普遍生存法则，在电商的发展井喷期，很多都拿到了巨额投资，也有不少电商黯然退场。

刘磊认为，那些能获巨额投资的电商并不代表能存活，他还抛出话题：大家试着畅想三年后，活下来的电商企业都有哪些类型？是跑马圈地的综合B2C还是精耕细作的垂直平台？

趣玩网CEO周品认为，用户回头率不断提高的电商企业就能活下来，该活下来的没活下来，说明电商企业花了不该花的钱。西街网CEO郭洪驰认为，各种业态都会有发展良好的公司。活下来只取决现金流，开拓新市场和控制成本结合。

派代网分析师李成东认为，能否活下来，基本还是会考虑毛利润率，客单价，系统和团队是否打造好，以及足够的现金储备，目前领先的B2C一半以上都能活下来。个性化的淘品牌们也有机会继续成长。

正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望认为，淘宝、腾讯的QQ网购、京东和百度会再推出下一波电商巨浪，晾在沙滩上的小鱼细吓可以乘着浪花重新入水而活下来，但有些咸鱼不太可能翻身，巨浪也可能将一些本来活得很滋润的大鱼无情地抛上岸，重重地摔死在嶙峋的岩石上。

相对于过冬的悲观，速途网CEO范锋则看到希望，他认为资本寒冬对专注电商的企业来说也许更是机会，人才、营销资源等都会相对便宜，成为领头羊的相对成本会降低。“个人觉得B2C和垂直平台都有机会，重要的是把握好节奏，踏准点。”