本站（B2C商城）刚经历一场大改版，特将一些我在改版过程中考虑的因素分享给各位站长朋友。说本站的改版很大是因为涉及到：1.域名及网站名称更改；2.程序更改。这已经几乎是作为网站最大的一次手术。

先说一下背景：老站发展4年，基本做到了专业度在全国行业三甲，流量日IP1000余，PR值4，外链近1万，百度权重4，所有产品介绍均原创，百度权重极高极友好，所有产品的80%百度都能排在首页首页，众多行业相关关键词也均能排百度，gg首页。

可以看到本站的SEO水平其实已经很高了，且历经数年发展在行业内知名度相当高（基本说到我们网站名称，行业都会有听过乃至都有过合作交易）。之所以要经历那么大的改版，是有深远考虑的。且听在下一一道来，把改版的考虑思路分享出来，希望能对各位站长关于改版的执行有个借鉴。

老站的域名是英文双单词，10位字母，.com.cn后缀，网站名称为该域名中文直译。几点考虑：

1.首先是这个英文双单词虽然是常见单词，但还是不方便记忆。我们有做过调查：经我们随机抽查50个客户，仅有6个客户（都是学生）能正确拼出咱们的域名，而其他的客户进入网站的渠道是从收藏夹打开、搜索引擎搜名称以及问咱们。所以经常有这样的情况，已经有过合作的客户没过几天又会问我们，你们的网站发过来，我看看有什么新款？

2.整体域名过长，10位字母和.com.cn包括前面的www加起来共18位字母加3个点，这使得整体网址url过长，首先是显示不友好，其次是网站的logo设计起来很困难，同时在一些如微博上，网址过长占用过长的字数（大家都知道微博是控制字数的），使得文字宣传内容常常不得不精简导致表达不完整。

3.网站名称是域名直译，是个很泛的词。我们的定位是一个专业的经销商，显然xx商城这样的名称更像是一个大卖场，而不是一个有品牌价值的独立平台。同时因为同行的竞争对手的title里都有我们的网站名称两个词，使得虽然搜索我们网站名称这个词，百度排名第一，但是首页其他全是我们的竞争对手，无形中起到帮他们宣传的作用。

基于以上三点考虑，决然更换域名和网站名称，更换后的域名：

1.国内最流行的双拼，.cn后缀，虽然该双拼没有自然意义，但因为只有5位，所以大大降低了记忆门槛。

2.域名极大缩短，总共是10位字母，较原先减少了8位将近一半长度，无论是地址栏显示或者logo乃至图片的水印都有相对更好的显示。

3.网站名称取其双拼读音，提高其品牌概念。有很多客户在看到新名称后会问，新名称是什么意思。我答没有任何意思，实际上很多的互联网大鳄在他们没出名时名称有意义吗？没有。而当他们出名后其名称反而因为原先的没意义一下子有了迅速扩散的品牌效应。

关于域名和名称，我做个总结给大家一点自己的建议：域名尽量用拼音且双拼，哪怕花点成本从别人手中购买。域名不能太长，增加记忆成本。名称最好与内容主题无关，容易形成品牌。

接下来谈到程序，

老站程序为全新独立开发，asp.net程序，全站生成纯静态页面。几点考虑：

1.独立开发有这样一些好处，容易实现功能和界面的专业个性化。百度权重高，因为在网络上不会有雷同的代码，新鲜个性的东西百度最喜欢。而其弊端是，购物流程很难规范，支付接口时常出错，难以规避一些网站中的BUG，经历数次更改仍解决不了核心问题。且营销功能太少，新开发成本过高。

2.全站生成静态，其优势在于因为不读取数据库，网站访问速度很快。其弊端是，每发布一个新产品，都需要后台生成静态页面，这个过程会使得前台显示有问题，且花费大量时间。而对于咱们购物商城，你的每一个名称、参数、价格的调整都需要重新生成静态前台才会看到修改后的页面！这使得我们后台上传、修改等操作的工作时间大大增加，而且常常需要等待深夜访问减少时才能进行该操作。

3.不容易二次开发，因为代码不具标准性，仅有开发的人熟悉其自己所写代码，所以任何二次开发都只能由一个程序员来开发。

同样基于以上三点考虑，将程序改为国内成熟的PHP开源商城系统加二次开发：

1.购物体验和接口开发已经成熟，可以很简易的与第三方支付和其它平台对接。购物体验大大改进，BUG几乎很少。最大的表现在于同样流量的客户，购物转化率提高了300%！

2.伪静态页面，网站交互大大提高，省却很多繁琐的工作，效率提高。虽然访问速度不可能有纯静态页面这么快，但其缓存机制使得客户浏览起来不会有太大差别。

3.二次开发容易实现，因其系统使用及二次开发者众多，包括系统本身很多的优化修改都能通过百度搜索到网友给出的教程修改，而显然独立开发的系统不可能实现，这大大降低了开发和修改成本。

以上分别介绍了关于域名和程序的修改时我个人的考虑要素，我建议各位正在改版以及考虑改版的站长朋友像我一样将你网站原先状态做个利弊分析，评估改版后达到的效果，罗列出来做个SWOT分析（学经济学的应该都懂），而不是简简单单的就自认觉得改版会好就匆忙的改版，特别一些发展了一段时间的老站，你对网站的一个重大修改都会造成搜索引擎对你的一次惩罚，更别提像我这样的域名和程序完全更改，几乎就是一个全新的网站。

关于改版的考虑介绍如上，大家可能会问我为什么没有把一些改版后的情况介绍，这是因为我打算将改版的执行包括恢复权重的方法以及改版后的情况介绍放在一起重新写篇文章，篇幅非常长。故这里先把改版需要考虑的一些要素介绍，后续我会花点时间全面介绍我改版后的执行。本文由泰摩网球 http://www.taimo.cn原创，欢迎大家转载，但请保留网站出处，谢谢合作。

感谢 Michael糖糖 的投稿