很多时候，只了解一件事的过程，方法和结果并不能使我们成功。对于网站分析也是如此。你是如何开始接触网站分析的？我是从使用网站分析工具开始的，当我开始学习Google Analytics的时候感觉这个工具太神奇了，通过他我可以看到网站中发生的每件事情。接着我了解到网站分析最主要的方法是细分，通过分析指标在不同维度下的表现可以找出存在问题的那部分。随后我知道要解决有问题的那部分数据，需要使用Website Optimizer进行测试和优化。

网站分析的整个过程就像上面这张图描述的一样。整个过程就这么简单。度量，报告，分析，优化。但即使你非常严格的按照这四个过程去操作，也不一定会成功。因为他只是一个过程，就像网站分析的基本方法一样。每个人都知道通过细分可以获得洞察，但大多数时候我们获得的只是问题，而不是可以驱动目标的洞察。没有洞察，网站分析也就变的没有价值了。

什么是问题：广告与Landingpage不匹配。

什么是洞察：改变首页的页面布局会对网站目标有何影响。

那么，为什么我们大多数时候只能看到问题，而无法获得洞察呢？ 因为我们所知道的都只是过程和方法，而不是原因。简单的说，当你开始度量的时候，除了目标还需要度量哪些行为？在进行分析的时候应该选择哪些指标进行细分？当最初的选择出现错误时，后面也就无法获得有价值的洞察。因此，我们需要在整个网站分析过程之前了解分析的原因。为什么要度量这个行为而不是那个，为什么要细分这个指标而不是其他指标。本篇文章将介绍5个要素，这5个要素需要在网站分析的最开始阶段（实施追踪代码之前）了解清楚。他们对网站分析至关重要。可以决定你的分析过程是否成功，以及分析结果的价值。

1 网站目标

明确网站目标是整个分析开始的前提。没有目标，分析也就没有了方向。所以，我们在分析之前要明确网站目标到底是什么。不同的人对网站目标会有不同的解释。因为它们各自的工作和立场不同。所以，要和网站的创始人或利益相关者讨论网站的目标是什么。

2网站结构

网站的结构是什么样的？有哪些分支和层级？他们是如何组织和分布的？为什么要这样设计？组织是否合理？他们哪些是网站的主干？哪些是为了满足特定需求存在的（SEM，SEO，）？这些都需要我们在进行分析之前考虑的。不要怕麻烦，前面问的问题越多，了解的越清楚，后面分析的思路就会越清晰。

3 网站使用流程

网站的使用流程，也就是网站的逻辑。我相信每个网站在设计的时候都是有逻辑的。好的逻辑可以让访问者更方便的完成目标，坏的逻辑则会让访问者迷失，并最终放弃目标离开。我们在进行网站分析之前，需要清楚的了解网站以及网站中不同产品的设计逻辑。并验证这个逻辑是否合理。