专题页面最早是新浪搜狐等一些门户网站率先推出的，主要目的是把与主题相关的很多信息搜集在一起，形成一个逻辑上完整的页面，使访问者看到的信息更全面。最早专题的设计是为了应付临时性、突发性、政策变动、社会热点等事件，因为他很灵活、突出、聚集等优点，也让用户更加喜欢。

好东西往往具有很强的生命力，这种专题的模式很快被衍生，现在在医院网站上也很熟悉了，而且他最大的用处是被当作网络广告的承接页面，这样一来专题页面在医院网络营销中显得越来越重要，今天余博跟大家分享的话题就是“医院如何打造优秀的专题页面”。

确定主题，一个专题只讲清楚一件事

确定主题，一个专题只讲清楚一件事，这是做专题页面最基本的常识，往往也是很多医院做专题最中意犯的错误。记得前段时间去参加一个网络营销的交流会，刚好有一位做医院的朋友提出这样一个问题，说他们医院以前百度推广广告指向都是到网站的内容页或者频道页面，后来考虑到转化不好又做了很多专题页面来承接，但是发现转化效果依然不好，现在也不清楚到底应该选择哪种方式。

其实这个问题很典型，我相信这不止发生在一家医院身上，类似的问题我也常与其他医院的朋友交流。后来通过看这位朋友的专题页面发现原因就是主题的不明确。他本来是要做一个引产的专题，可页面里又加了最新体检活动与优惠活动，也许最初设计的初衷是好的，觉得这样可以让患者了解更多医院信息，可最终适得其反，这些活动跟专题的主题根本不想干，而且还占据了一些重要的位置，太影响体验了，跳出率也很高。

专题最重要的第一屏幕

一般来说，多数的专题页面无法在一屏幕内显示完全部内容，所以应该把最重要的内容显示在第一屏，总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。我建议在第一屏必须包含“最有说服力的内容”加“一个咨询按钮”。

分析患者需求，给患者最想要的信息

我们要知道每一个来到医院网站的客户肯定都至少带有一个目的，他不会没事闲的上医院网站来冲浪，如果可以分析清楚患者或者患者家属为什么要来我们网站，他们想要找到什么，然后在专题页面上把他们最想要的信息展现出来，我想这已经算成功了一大半。

在恰当的地方加入引导咨询

说道咨询引导，首先不要整个专题到处都布满咨询连接，你要知道所有的链接点进去最终出现的是一模一样的对话框，搞不好就会让患者生疑。你可以找几个与主题相关并且患者会关心的问题，在内容或者宣传语后面加上这些关注问题，默默的链接到商务通，试一试效果不错。

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