EV 是谁？他是近几年来互联网的宠儿，站在 Web 2.0 潮头的人。他参与创立了 Blogger 和 Twitter 。你不用记住他的全名 Evan Williams ，只需要称呼他为 EV 就好了，@ev 在 Twitter 上拥有 130 万粉丝。

可以说，EV 对互联网的理解（包括移动互联网）是极具前瞻性的，他在个人博客 EVHEAD 中发表了一篇《域名重要性降低的五个理由》，开篇就说到：“绞尽脑汁想出一个简洁的 .com 域名已经不那么重要了，而且这个趋势越发明显。”

EV 列举的五个理由是：

1、以Google 为代表的搜索引擎成为互联网入口

2、浏览器的域名自动补全功能

3、移动浏览器以及隐藏地址栏的流行

4、手机应用程序的兴起

5、个性化域名的成功

这也许是 EV 从 Twitter 的流行中总结出的经验：

1、短网址服务让较长的域名和链接也能迅速传播

2、Twitter 逐渐取代地址栏，成为网址传播的渠道

3、Twitter 的成功得益于智能手机和第三方应用程序的发展，App 取代网址成为一种可能性

EV 认为，很多初创公司因为购买了一个简洁的 .com 域名，而不得不取一些“傻帽”的产品名称，这种行为是本末倒置的。所以即便简洁的 .com 域名仍然处于高价位，但建立一个具有号召力的“产品品牌”更为关键。

从 Bit.ly ，About.me ，is.gd 等个性化域名来看，一个好的域名对于产品来说是锦上添花，而绝非雪中送炭。

最后，按照 EV 的思路，设想一下“抛弃网址”的场景吧（尽管这个场景有些极端）：

1、你听说了某个网站很棒，它的名字是 XYZ ，但你没必要问它的网址是什么

2、拿出手机，在 App Store （或 Market）上搜索 XYZ ，安装它的应用程序

3、开始体验它的服务

整个过程中，用户看不见网址，就让这个玩意儿在幕后工作吧！