话说，在中国互联网界，中小型公司没有哪个不害怕腾讯抄袭，没有哪个不畏惧腾讯的霸道，即使是大公司也得敬它三分。当然，豆瓣除外。是的，豆瓣，一直低调着，从不怕腾讯。

自的2005年上线一来，豆瓣这个慢公司一直以读书、电影和音乐三大主题为中心，以Web 2.0的方式聚集用户。然而，一个公司的发展总该顺应时代，顺应潮流。之前的豆瓣用户，能够通过书评、影评和对音乐的共同爱好来吸引别人，进而相互关注。所谓“以书会友，以友会书”，豆瓣吸引的是有共同品味的人。因此，用户的忠诚度较高。如今，社交潮流的到来，豆瓣也在尝试着改变。

1. 豆瓣小组

作为聚集用户的有效工具，豆瓣天生就有小组功能。小组类似于传统论坛里的板块，每一小组有相应的组长作为管理员。跟论坛不同的是，小组成员有上限。这样，有些小组哪怕再火爆，其人数也不会太多。

豆瓣小组的发帖是纯文本形式的，没有html也没有图片。这使得豆瓣轻便而简洁。类似于互联网早期的新闻组。

当然，论坛板块数量有限。而小组数量却是无限的。如果把豆瓣比喻成一个分布式架构，那每个豆瓣成员就是其中的一小台机器。豆瓣成员的一举一动，看似关系不大，却又紧密相连。

豆瓣小组的功能，《 停下，你是哪个小组的？》这篇文章中的这句话最能表达了：

2. 留言板和豆瓣日记

留言板增加了一对一用户的交互。豆瓣小组适合“群聊”，而留言板则更像“私聊”。豆瓣日记，虽然比较小众，用户不算多。

但这两种方式都无形中增加了用户的黏度，让用户感觉豆瓣不仅仅是个论坛。

3. 豆瓣小站

这是个被隐藏的轻博客社区。我们在《盘点国内轻博客：宽岛、点点和推溜》 一文中虽然少了它，但豆瓣小站的在轻博客方面的力量绝对不容小觑。原因有三：一、豆瓣的目标用户为城市小资，而其现有的4500万活跃用户大多也是这类人；二、轻博客的主要目标用户也即豆瓣现有用户。三、除了小站之外，豆瓣还有很多其它资源吸引这类用户，这就使得其小站更具魅力。

4. 阿尔法城

豆瓣的主题一直都是城市，读书、电影和音乐为其三大小主题。阿尔法城的终极目标是建立一个有序的文化小城。

豆瓣成员能够属于多个小组，但只能属于一座阿尔法城。城中成员拥有平等的权利，可以较为民主的做出城中决策。同时，豆瓣成员可以搬离城镇，去往另座城。

这很接近与现实中的城市生活，而城市的主题则不限于读书、电影和音乐，也可以涉及城市生活的方方面面。如果真的和城市映射起来，这是不是比QQ群还厉害？

5. 豆瓣说

事实上，豆瓣早已有这个功能。上图就是豆瓣左上角的“我说”框框，可以说是“豆瓣说”的原型。而“豆瓣广播”功能也承担了类似“说”的责任，但由于广播的消息多而杂导致效果不佳。

上图就是“豆瓣说”，学了不少Twitter的东西吧？它是“我说”框框和“豆瓣广播”功能的结合体。不过，与“豆瓣广播”相比，在功能上更为简洁，却又在无形中降低了用户交互的成本，而增加了用户交互的动力和活力。

社交浪潮一波又一波，豆瓣也在这一波波浪潮中被冲成个“传统”社区。然而，豆瓣是个很有活力的公司。改变，是必然的。而豆瓣没有大胆冒进，只是一小步一小步，小范围的测试各种功能。这是非常重要的。因为豆瓣原有用户比较忠诚，大范围的改变势必造成不适。

当然，这一波波浪潮，冲出的不仅是豆瓣的一步步改变，一各个创新，还有“豆瓣系”。如张沈鹏的42区和一首歌，都是非常有活力的豆瓣系社区。

回到开头，豆瓣之所以不怕腾讯，还有一个非常重要的原因：世界上没有第二家豆瓣，豆瓣也仅此一家。城市小资用户不来这里，上哪儿去？

本文为Tech2ipo作者（何李石）原创作品。转载请注明出处。