上海世博会改变了门户网站广告收入排名座次；对于大型活动的赞助，已经成为门户网站比拼实力的主要竞技场

【财新网】（记者 鲍有斌）2007年底腾讯控股（00700.HK）董事局主席马化腾信誓旦旦，网络广告业务要在2009年超越搜狐。尽管迟到半年，腾讯广告在今年第二季度将搜狐赶下门户网站广告收入第二宝座，仅次于新浪。

腾讯11日下午公布的财报显示，其二季度网络广告业务收入达到5850万美元，比搜狐第二季度品牌广告收入5320万美元，多出500多万美元。

而就在第一季度财报数据出炉时，腾讯网络广告业务收入2990万美元，与搜狐品牌广告收入3950万美元相比，差距近1000万美元。分析人士当时认为，腾讯广告超越搜狐“仍需努力”。

但上海世博会改变了门户网站广告收入排名座次。腾讯网是世博会独家互联网服务赞助商，负责大会官方网站开发、运行和维护，以及世博网的总运营。

腾讯为获得此官方身份，代价不菲。公开数据显示，腾讯二季度销售和市场推广开支由去年第二季1.146亿元猛增1倍多，至2.303亿元。腾讯称，费用大幅增加由于对世界杯以及世博会广告活动进行的品牌推广，以及游戏推广所致。

另据知情人士向财新记者透露，腾讯赞助上海世博会金额大约1.7亿元。腾讯重金投入世博会所得颇丰，从而在收入上一举超过搜狐。

相形之下，搜狐对北京奥运会的巨额付出，并没有获得张朝阳最想要的结果——超越新浪。

2008年，搜狐砸重金近2亿元，成为北京奥运会互联网内容服务赞助商。但新浪2008年第三季度广告营收7620万美元，相比之下搜狐2008年第三季度品牌广告收入达到4940万美元。搜狐2008年全年品牌广告收入1.693亿美元，而新浪2008年全年广告营收2.585亿美元。

事实上，对于大型活动的赞助，已经成为门户网站比拼实力的主要竞技场。例如，在广告业务上已经逐渐与新浪、腾讯、搜狐三大门户拉开差距的网易，挟“地利”抢得今年秋天举行的广州亚运会的互联网内容和网站服务赞助商。网易将为亚运官网推广投入1亿元，丁磊亦曾扬言“亚运投入不设上限。”

目前，每家门户都看到大型活动带来的业务跨越增长机遇，今后在这个领域的竞争必将白热化。■