北京时间11月29日消息，据国外媒体报道，彭博社周一发表分析文章称，卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）出任雅虎首席执行官即将年满两年。上任以来，巴茨对雅虎进行了大刀阔斧的改革。不过由于谷歌与Facebook的竞争压力不断增大，巴茨对雅虎的改革收效甚微。以下为文章内容摘要：

　　当巴茨在2009年1月空降雅虎时，她曾以让陷入经营困境的软件开发商Autodesk起死回生而闻名。尽管Autodesk与雅虎都位于美国加利福尼亚州，且相距只有65英里，但由于彼此之间的企业文化迥异，巴茨本人很难逾越这道鸿沟。

　　服务于一家以建筑与汽车设计客户为基础的软件公司所需的技能，并不能直接应用到浮躁的网络用户身上。网络用户在谷歌、Facebook和Twitter间不断进行切换，却越来越少的使用雅虎。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，今年10月谷歌以成为美国网络用户访问量最高的网站；在全球市场，Facebook的用户总数也已超越了雅虎。

　　总部位于纽约的网络广告代理公司Operative首席执行官迈克尔·里奥（Michael Leo）表示，“我不确定雅虎正在努力做什么，广告商也不明白。即便是雅虎自己的员工，似乎也不大明白。他们当前缺乏清晰的意图。”

　　现年62岁的巴茨，上任后已削减了雅虎的支出和没有关联的产品，让雅虎专注于新闻、体育和其它内容。但是在如何让雅虎恢复增长，或是寻找到途径追赶上网络市场中的后起之秀这些问题上，巴茨几乎没有取得任何成功。彭博社的统计数据显示，雅虎此前发布的第三季度财报显示，公司第三季度的净营收为11.2亿美元，略低于市场分析师预计的11.3亿美元。对于彭博社发表的这篇文章，巴茨本人拒绝接受任何采访。

　　Groupon与Foursquare

　　消息人士此前透露，雅虎此前曾与总部位于芝加哥的团购网站Groupon就并购问题进行过接触，但未能达成交易。另有消息人士称，Groupon目前正在与谷歌就并购问题进行谈判。另外一家创新企业--总部位于纽约的移动地理位置提供商Foursquare在被报道拒绝了雅虎的收购要约之后，该公司今年6月份从安德森·霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）领衔的财团处募集到2000万美元资金。截至目前，雅虎对于公司的并购战略拒绝发表评论。

　　当前，雅虎股价尚不足2008年拒绝微软33美元每股收购价格的一半，一些私募公司已经把雅虎视为了收购对象。有传闻称，新闻集团前总裁皮特·切尔宁（Peter Chernin）有望加入收购雅虎的财团，这也推动雅虎股价在11月18日大涨6.3%，报收于17.17美元。据接近切尔宁的消息人士透露，雅虎是切尔宁与私募公司商讨的收购对象之一。雅虎股价11月26日在纳斯达克市场报收于16.22美元，较上一交易日下跌19美分。今年以来，雅虎股价累计跌幅达到了3.3%。

　　“灵魂”搜索

　　在Autodesk出任首席执行官长达14年之久后，当微软全面收购雅虎失败之后，巴茨取代雅虎联合创始人杨致远，出任了公司首席执行官。根据雅虎提交给美国证券交易委员会（SEC）的报告显示，该公司此前与巴茨签署了一份为期两年的聘用协议。据熟悉雅虎董事会方面的消息人士透露，雅虎董事们当前仍然在支持巴茨。

　　投资顾问公司Discern Analytics常务董事保罗·萨弗（Paul Saffo）表示，巴茨的领导能力将会直接定义雅虎的未来。萨弗说，“雅虎是一家拥有众多不同产品的大公司。该公司面临的挑战是如何定义自己的灵魂。这完全不同于巴茨当前在Autodesk的工作，因为Autodesk有着非常清晰的市场和产品。”

　　本月初在旧金山举行的一场技术大会中，巴茨被问到“什么是雅虎？”巴茨对此回答说，“内容、通讯、媒体、技术和创新。雅虎一直代表着这些词汇。当人们想到雅虎曾是一家搜索公司时，这就有点跑题。”

　　谷歌与Facebook的威胁

　　互联网用户，特别是十几岁和二十几岁的青年用户，是网络中最丰富的用户群体。他们在网络中寻找朋友、观看视频、购物或做其它的事情。数字广告公司Group M首席执行官罗布·诺曼（Rob Norman）表示，由于雅虎不专注于这批用户，这也导致谷歌与Facebook的发展速度远远超过雅虎。Group M是全球最大的广告公司WPP集团旗下的子公司。

　　诺曼在接受采访时表示，“谷歌在视频领域，以及Facebook在社交媒体领域拥有更强大的市场地位，这也帮助他们的增长速度超过了雅虎。不过即便是如此，雅虎仍然是一家很大的网络公司，雅虎仍然非常的重要。”

　　ComScore的统计数据显示，按照广告播放次数计算，Facebook在今年12月成为美国显示广告市场的龙头。截至今年9月，Facebook的市场份额已升至24%，远超过雅虎的11%。当巴茨在2009年宣布与微软达成10年搜索广告交易协议时，谷歌与雅虎在搜索市场的份额比为3：1。

　　移动市场

　　ComScore的统计数据显示，今年10月份，雅虎与微软的累计市场占有率为28%，高于今年9月份的27.9%。谷歌的市场份额为66.3%，高于上月的66.1%。雅虎的竞争对手同样也进入了智能手机领域。市场调研公司Gartner的统计数据显示，2010年第三季度，全球智能手机销售总量达到8050万部，较去年同期的4110万部增长了96%。

　　与雅虎不同的是，谷歌和苹果都推出了智能手机操作系统，这将帮助决定用户使用什么样的工具。巴茨在今年5月的分析师电话会议中曾表示，雅虎没有计划推出自己的移动操作系统。

　　“It’s Y!ou”

　　雅虎在2009年和2010年斥资1亿美元进行广告宣传，这场宣传的主题是“It's Y!ou”。但是这场广告宣布并没有取得真正意义的成功。ComScore的统计数据显示，美国用户今年9月份在雅虎上花费的时间占据了上网时间总长的9.5%，低于两年前的13.8%。品牌咨询公司Interbrand首席执行官约什·菲尔德麦斯（Josh Feldmeth）表示，“这场广告宣传对定义雅虎没有任何作用，为何它要与用户的体验如此相关？”

　　巴茨勇敢的接受了针对自己的批评。在今年5月份科技博客TechCrunch举行的一场科技大会中，巴茨曾表示，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）用了7年时间才让苹果得以复苏。在许多雅虎高管纷纷离职之后，巴茨一直在重建其高管团队。在2009年5月出席雅虎分析师电话会议的11位公司高管中，目前只有6位仍然在岗。微软前高管布莱克·埃文（Blake Irving）在今年5月加盟雅虎，出任公司首席产品官。现年47岁的前新闻集团旗下福克斯互动媒体总裁罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）在今年10月加盟雅虎，出任雅虎美国副总裁。

　　风险投资机构Canaan Partners合伙人马哈·易卜拉欣（Maha Ibrahim）表示，巴茨需要采取更为大胆的并购策略，以恢复公司的活力。易卜拉欣认为，收购Groupon能够让巴茨成为一个快速增长的市场中的龙头。

　　作为雅虎的董事之一，思科首席执行官约翰·钱伯斯（John Chambers）也极力支持巴茨，认为她最终会取得成功。钱伯斯说，“别和巴茨打赌。她非常坚强，我认为她会找到出路。”