买500返500？消费就是存钱，存钱就是赚钱？消费返利网站曾经吹出的泡沫正一个个被戳破。

昨日，浙江金华市政府宣布，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪，已被相关部门查处关闭。目前公安部门在金华全市范围内抓捕涉案人员47人，其中刑事强制25人。

据金华市政府提供的数据，截至5月30日，在“万家购物”网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿元，而公司账面资金仅剩3亿元。

《第一财经日报》记者昨日赶到网站所在地金华市创新国际大厦广场，办公室楼下已拉起了警戒线，一位内部员工说，公司内部一片狼藉，员工不能拿走任何纸片类的用品。不少加盟商围在门口，久久不愿离去。

从消费返利到投资返利

浙江亿家电子商务有限公司成立于2010年5月，“万家购物”网站也同时成立。成立之初，“万家购物”只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在金华地区。

但到了今年5月底，“万家购物”已在全国2300多个县区设有代理点，实体联盟店遍布2300多个县市，共9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70万多人。

这是因为，“万家购物”找到了一种特殊的发展模式。今年2月15日，“万家购物”推出“一元返利”超高回报政策，导致加盟商和会员数量急剧扩张。

游戏规则为：对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，即消费者购买500元商品，可得到1个分红权，1000元就是2个分红权。每个分红权每天最多可返利1元。如果消费了500元，一天能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。理论上说，500天后，消费者可收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。

那么钱从何来？按照“万家购物”返利模式，加盟商每销售500元的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，作为返利来源。譬如，加盟商销售了1000元的商品，必须上缴160元给“万家购物”。

这导致的直接后果是，不少会员钻了返利购物模式的漏洞，只需缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易，即虚假消费，最后“消费返利”变成了“投资返利”，网站也从“返利促销”变成“返利投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。

从创新到传销

“这种模式怎么会出问题呢？” 本报记者昨日在“万家购物”网站的办公广场遇到一位从温州赶来的加盟商，对于这一看似完美模式的崩盘，他百思不得其解。

他告诉记者，他去年成为“万家购物”的加盟商，拿出营业额的16%给“万家购物”，“万家购物”负责后续百分百的返还环节。他还把“万家购物”介绍给朋友，这些朋友此后陆续加入。

记者还碰到一位天台来的刘先生，他既是加盟商也是会员，“看到会员可以返利，我也有点心动，年关时进去，买了电脑、装修材料等，大概花了17万元。没想到，这么快就出事了，一分钱都没有返还。”

事实上，返利模式诞生之初，曾被认为是一种电子商务的创新模式，但在发展过程中，第三方导购平台被传销组织利用，走向了极端。

一些商家为了获取高额回报，许多商品价格定价都比实体店价格高。对消费者来说，为了得到更高的投资回报，干脆放弃购物环节，直接缴纳佣金。

其后果自然是得不到返还。这根本就是一种毫无办法盈利的模式，或者称之为庞氏骗局，必须要有后来者的加入，才能支付前面的账款。

理论上的500天返还500元，是需要暴利才可以实现的。从今年2月15日起，“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，截至5月25日，累计亏损超过6亿元。

“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”

目前，各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”已先后崩盘，温州“百业联盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。