近期，通过一个医药类网站项目的搜索引擎营销，发现采取百度竞价与SEO优化同步上线的策略，效果非常之好，竞价与SEO相辅相成、取长补短，显现效果的周期明显缩短。特别是通过百度竞价提取需要SEO 优化的关键词，更是精准，大大提高了网站SEO优化的效率。

这个项目通过竞价与SEO优化进行搜索引擎营销经历三个阶段后，效果凸显：

第一阶段（为期半个月），这个阶段，是将疾病名称设置为推广关键词，匹配模式为广泛匹配，出价越高，来到网站的流量越大，有很多流量是从百度知道、百度图片等栏目过来的，很大一部分搜索网民点击一次就跑了，明显是无效的流量。每天从百度竞价来流量很大，同时广告费也很高，当时感觉百度竞价真是烧钱，点击一次百度就要4-5元钱，感觉不是在点击广告而是在割肉呀，看着广告费一个劲的涨，真是揪心呀了。结果：广告费很高，转化率却低的要命。

第二阶段（为期三周）：认真分析第一阶段流量都是搜索什么关键词，决定调整关键词匹配模式为短语匹配，只有包含推广的关键词的搜索，才有广告展现，不包含关键词的搜索，根本就不展现广告，也就不会有广告被点击，这样有效的避免了相当一部分无效点击。结果：广告费降低三分之一，而转化率却提高一倍。

第三阶段（至今）：第二阶段，虽然关键词匹配模式为短语匹配，广告展现精确度有了很大提高，但是经过观察，还是有相当一部分无效流量。比如推广的是药品销售，但是搜索关于XX疾病的偏方、症状、图片、种类、传染、免费等流量也占很大一部分，并且这些流量转化率几乎为零。而搜索关于XX疾病的治疗方法、用什么药、怎么办、在线咨询以及只用疾病名称搜索的流量转化率相对较高。根据以上分析，自然产生如下想法：怎样才能当网民的搜索词既含有XX疾病名称同时也含有治疗、用什么药等转化率较高的词语的搜索时，展现广告，其他网民的搜索词不让广告展现。于是立即开始研究百度推广后台所有功能，遗憾的是，百度并没有提供这项功能，很是沮丧（建议百度增加同时包含两个以上关键词的网民搜索，才展现广告的模块功能）。

三天后，偶然发现百度后台关键词设置里面有一个“否定关键词”的功能模块，出于好奇，就去看看到底是干什么用的。原来：否定关键词就是针对特定关键词的搜索，广告将不会展现。否定关键词分为两种：（1）否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现；（2）精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现。基于这个功能，决定排除含有转化率低的关键词（例如：症状、图片、种类、传染、免费等等）的网民搜索的广告展现，将这些关键词分别添加为否定关键词或精确否定关键词。结果：立竿见影，随后的广告费又降低了三成，而转化率又提高了一倍还多。

总结：经过近三个月的百度竞价排名推广，将最终转化为客户的搜索关键词，按照数量和类别进行罗列排序，最终提炼出了这个网站SEO优化的核心关键词、二级关键词，关键词数量也就20左右，大大减少了SEO优化难度和工作量。百度竞价与SEO优化密切配合进行搜索引擎营销，可操作性强，速度快，效果好，特别是针对像我这样刚入门的SEOer，可能是一个不错方法。

目前，有几个比较重要的关键词SEO优化的自然排名已经到了百度前五，令人意外的是，这几个关键词在谷歌的排名也是前五名，有几个谷歌排名更为靠前，到达了第一第二的位次，欢心鼓舞的同时，没有忘记与SEOer志同道合者分享一下，希望相互学习，相互帮忙，少走弯路，早日成功。

本文由王氏鹅掌风专科（http://www.ezhangfeng.com）原创首发，转载请注明出处

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