搜索结果个性化可以让每个人看到的搜索结果好像是为自己量身打造的，也就是说你看到的搜索结果跟被人看到的搜索结果是不一样的，那么为什么大家看到的结果不一样呢？如果是这个结果，会对未来SEO有什么影响呢？

做google优化的人可能听说过，有人认为google储存了用户的资料，然后根据用户的搜索点击历史记录给予搜索结果，让用户看到的是经过人工处理的内容。也有人说过，当google把我们原本应该看到的搜索结果过滤掉了，我们会知道吗？如果不知道，就可能成为搜索结果个性化的受害者了。

以前有人说你可以在网络上听到各种不一样的声音，看到各种不一样的信息，那么大家就可以用更为宽广的心态去面对与自己不同想法的内容，但是这种说法被证实其实只是“乌托邦”的想法。

真正的情况是，网络只是让相同看法的人聚集在一起，对于不同观点的人永远相隔着一条很大的鸿沟，网络并没有让大家的眼界变得开阔，反而只是相同看法的人有个互相取暖的地方。

大家在社交媒体上、微博上、平台上只会对于跟自己观点一样的信息，不断的按下赞，对于不同意见的，可能会忽略或者留下几句很酸的留言，谁也不会有兴趣听听不同意见的声音，即使听了最终还是坚持自己的意见。这一点，我相信很多人都会深有感触吧。

因此，笔者猜测搜索引擎也可能会这样认为，如果你是在某个群体中的人，当然搜索引擎就会给你这个群体的信息，这就是最好的搜索结果情况。比如说，当你是反对核能政策的人，你的网络浏览历史都是在看“反对360搜索”的内容居多，那么在你的搜索结果中，你就会看到许多“反对360搜索”的内容，同样的道理，如果你是“赞成360搜索”的人，那么你搜索到的结果就会以“赞成360搜索”的内容居多。

一句话：网络并没有让不同观点的人互相理性沟通，网络只是更加地让相同观点的人紧密的聚集。

如果你去看一些话题网站，你就会发现大家都是各说各的话，或者是一种说法各自表达描述。这个情况是用户自己造成的呢？还是网络机制让用户变成这样的呢？其实真的很难分辨。不过Google就是通过这样的想法，认为从用户的历史浏览记录中去判断，可以提高搜索结果的满意度。举一个简单的例子：如果你想搜索“360搜索上线涉嫌侵权”，但是结果大部分是关于“360搜索上线是好的“之类的文章内容，你会认为这个搜索引擎不专业。

如果你的生活圈中最好吃的东西是卤肉饭，当然你会对卤肉饭感到满意，但是如果让你知道还有比卤肉饭更好吃的东西时，你还会满意卤肉饭吗？但是问题是，Google只是一直给我们卤肉饭，或是卤肉饭加个蛋，或者卤肉饭配上荷包蛋，最后我们自己都不知道除了卤肉饭之外还有什么，因为卤肉饭之外的东西都被Google过滤掉了。

当你登入google时，你得到的Google搜索结果是跟被人不同的，当你没有登入google，只是“启用根据搜索活动自定结果的功能“的话，还是得到个性化的搜索结果。即使你没有登入google，也没有”启用根据搜索活动自订结果的功能“，你还是会因为暂存资料或是地域关系，得到跟别人不一样的搜索结果。

反正情况就是，已经没有一种可以让大家都同意的搜索引擎结果页，因为搜索引擎的用户看到的搜索结果很可能都是个性化的结果。

我们经常看到一些关键词莫名其妙出现在自己的搜索结果第一名，但是我们从不同的地方搜索该关键词，却不是第一名。相反，也会经常看到我们认为某个关键词应该是搜索结果第一名的页面，但是流量统计数据告诉我们，来访用户是通过点击搜索结果的第十名进入的。

也就是说我们认为的搜索结果页面经常跟用户（用户）看到的搜索结果页面是有差异的。

搜索结果个性化对于SEO的影响是什么？就是任何搜索结果页面大度没有太大意义，你以完全没有个性化的搜索结果当标准，但是用户可能大部分都看不到这个没有差异的搜索结果，那么这个标准还是标准吗？

当搜索结果页面已经逐渐没有标准可言的时候，怎么办？当然就是不要以拍卖来评估seo成果，或者降低“以搜索结果来评估SEO效果“的重要性

写在最后

搜索结果个性化的做法趋势到底是不是正确的，我们不知道，但是搜素引擎使用者应该要养成不要依赖单一资料来源的习惯，使用者必须从各种渠道去获取信息，然后自己去过滤需要的资料，而不应该把过滤资料的重任交给搜索引擎。

就像中国人大部分使用百度一样，我们应该学会使用google、使用雅虎、使用其他不同的搜索引擎，你会看到你以前看不到的咨询，而且很有能有你需要的。

或许百度也会出现搜索结果个性化的情况也不是不可能的事情。