品牌关键词打造 SEO最后的自赎之道

随着互联网的不断普及，越来越多的搜索引擎用户更习惯于通过输入特定品牌名称作为关键词搜索特定品牌相关信息。通过这样简单搜索可以轻易从搜索引擎榜首找到几乎所有国际大型公司和著名公司官网——这就是SEO业界所谓“品牌关键词”及其作用。

从百度“苹果”搜索产生的联想词（下拉框）就可以看出品牌关键词的作用与影响力

品牌关键词意味着产品（服务）的美誉度、广泛的用户认同及较高的购买转化率，搜索网友从特定知名品牌官网上获取知名品牌第一手动态与最新商品信息，甚至直接在官网上购买品牌产品。

而且此类品牌关键词——尤其是知名度高的知名品牌关键词具有很强排他性的特点，一旦品牌关键词形成，除非是品牌关键词拥有者自毁长城，否则其他网站很难用SEO、SEM推广手段将知名品牌关键词做到搜索引擎排名榜首，排名长久——更不用说将对这些品牌关键词情有独钟的消费者拉到自己账下。

就是瞅准了品牌关键词所蕴藏的巨大商业价值，“品牌关键词”这块肥肉也被很多中小网站盯上了，各种“傍名牌”行为，甚至“李鬼”假扮“李逵”的欺骗消费者事例层出不穷。因品牌关键词保护不力而饱受质疑、批评的搜索引擎（及淘宝等知名销售平台）近年来也不断强化品牌关键词保护力度，严打李鬼行为——这不单单是为了保护知名品牌企业与广大网友利益，同时也是为搜索引擎自身声誉考虑。

从品牌关键词的发展趋势来看，品牌化战略将是今后包括网络营销在内的现代商业发展大趋势。如何最大限度利用网络营销成本较小、影响区域广阔的优势塑造网络品牌，必然是今后网络营销推广（SEO）工作者的使命。

尤其是在网络营销竞争白热化的今天，SEO推广效果、推广时间SEOER根本无法掌控、关键词排名波动不稳定等弊端尽显，而推广花费较小、自然排名等优势却不断缩水情况下，把握住打造品牌关键词——塑造网络品牌之关键所在，应该就是那些有强烈生存危机感的SEOER们最后自我救赎的机会了——因为对于广大缺乏宣传广告资金投入的中小企业（草根站长）来说，在持续不断的独特原创内容发布的基础之上，以品牌关键词SEO为基本推广手段的网站推广手段重要性不言自明。

虽然目前更多的网络营销推广（SEO）工作靠眼下销售转化率与销售额的结果说话；虽然面对激烈的市场竞争，SEOER们已经是殚精竭虑，穷于应付；虽然打造品牌关键词也是旷日持久、劳民伤财却短期无法见效的系统性工程。但稍有远见的SEOER们却不得不直面这样的挑战。

这并不仅仅因为“一个SEOER最大的成功并不是将竞争异常激烈的行业热门关键词做到搜索引擎排名前列，而是从无到有创造一个行业热门关键词（品牌关键词）”的诱惑。

更是因为早在2006年昝辉《SEO：你要戴白帽还是戴黑帽》那个有力的质疑：“黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？”

至今，SEOER们始终无法正面回答这个问题，恰恰相反，SEOER们的实践却不断证实了这种唯搜索引擎马首是瞻的方法太累，太被动，必须彻底改变才行。

当然，品牌关键词的打造对于SEOER来说也并不是一马平川的坦途。正如马云所说那样：“假货不是淘宝生成的”。品牌关键词也并不是单纯的SEO手段就能做上去的——它需要网站策划、网站服务、营销推广各方面长期的密切配合。

但SEOER可以在网站品牌关键词的打造过程中充分发挥自身技术优势，配合网站策划，围绕品牌打造，更大限度地发挥搜索引擎优化的作用——网站上线之前做好网站结构构建与版块设置、网站目标关键词与网站各频道关键词分布规划等工作；上线之后，在做好日常网站原创内容持续不断更新及关键词排名优化措施的同时，用精心策划的内容将网站品牌推广与外链建设（URL推广）有机地结合起来，有效增加网站品牌关键词曝光度，最终达到把关键词排名与品牌关键词打造、将目前网站营销与长远的品牌关键词打造有机结合起来，最终达到成功打造网站品牌关键词的目的。

但这也还不是SEOER的最佳结果，有心的SEOER更必须通过不断的品牌关键词的打造，把握机遇，不断打造自己的专业品牌关键词。唯有如此，才是“品牌关键词”战略的“善之善者也”。

实际上搜索引擎也希望广大SEOER走这条虽然艰难但却更为光明的路，《百度搜索引擎优化指南2.0》中这样对站长们说：“不断强化品牌概念：互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。”

《百度搜索引擎优化指南2.0》说：SEO目的是打造网络品牌

谷歌的态度从Matt Cutts（nofollow标签创造者）的比喻可见一斑：“英国的SEO牛人David问Matt Cutts（对于nofollow标签）有什么评论，Matt Cutts用一个很说明问题的比喻回答了他：nofollow使用在内部链接上，确实能够影响Google排名，但是这只是次要因素。就好比你有100块钱，使用nofollow就好像仔细研究怎么花这100块钱，对一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多挣300块钱，而不是琢磨怎么花这现有的100块钱。”

“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。SEOER应该思考，怎么样更好地做到发挥自己的专业所长，“让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户”、“更有用的是把精力放在怎么再多挣300块钱”。