开头先引用一篇前些天传的沸沸扬扬的一则新闻，内容大致是说百度的算法又一次大变动，导致很多网站出现快照回档、不收录、收录减少、网站被K等，原文大意“针对前几日大量网站站长声称遭遇百度K站的质疑，百度方面7月2日在其官方网站发布公告称，其确实在对低质量站点在搜索结果中展现较多的情况进行控制，而此次将会影响5%的搜索流量。

百度方面称，“为了提升百度用户的搜索体验，让互联网生态圈健康发展，我们在近期更新了部分反作弊策略和特征，这些策略在6月21日晚逐渐生效。本次更新针对低质量站点在搜索结果中展现较多的情况进行了控制；低质量站点是指：无原创，或者伪原创（很少原创内容，大量采集的内容或机器生成/修改的内容）；这部分站点并非为最终用户所设计，而只是为了从搜索引擎获取流量。”

值得注意的是，这仅仅是影响较大的一次，随着百度搜索用户和搜索引擎市场及市值等方面的提高，百度未来还会在反作弊策略和数据方面进行更多重大更新。

站到一个商业公司的角度来看待这个问题，着实可以理解，大家可以看下百度的盈利重点是什么—竞价，竞价又是以大量商家的加入为基础，商家为何到百度付费做竞价？又是以百度占据80%以上搜索用户为基础。现在回到普通用户的角度看待这个问题：假设你去百度搜索“SEO”，结果全是一些非主流、流行歌曲等内容，偶尔一次可以不会在意，若这样的情况十有八九，你还会继续使用吗？照此必然损失用户丢失流量。

看到这里或许你已经明白，这些举动百度更多是站到一个普通用户的角度来对待，那么作为一个普通用户，你希望找到什么样的结果呢？或许大家心中的答案都不会相差太多。问题就在这里，现在去看看那些在每次算法更新过程中出现问题的网站是什么情况（暂不考虑被误杀的站点）：复制或抓取内容、完全不考虑用户、造垃圾内容/外链……

理清了几方的利益点，我们回到正题看如何科学的应对百度每次的算法更新，归纳为三个大方向，即：网站内容、外部链接、内部链接。

1、网站内容：哪个互联网大佬之前也表态，做互联网内容是基础，只有对用户实用有价值的内容才能满足用户需求。搜索引擎存在的基本价值就是帮助人们最快捷的找到自己需求的内容，如果违背了这点，用户不接受，搜索引擎同样不会接受。你会问：到底该弄什么样的网站内容呢？不同行业没有定论，但是有一个词可以概括—价值！现在让自己关掉电脑屏，问自己几个问题：我的网站能给用户提供什么？我的用户需要什么？明白了这两个问题，相信你的网站价值也提升了。（当然直接复制或抓取别人的就先不用再考虑了）

2、外部链接：超链分析技术专利是谁拥有的你知道吗？基于此你可以回想搜索引擎抓取互联网内容的原理，这点我不多说，强调一个老生常谈的问题：并不是什么样的站投票给你都是有效的！自然和谐是基础，这点去看看一些行业优秀站点是如何做的是最好的提升途径。

3、内部链接：内部链接同样需要你了解超链分析技术是怎么回事，你的大脑中要有一个蜘蛛网的概念，页面到页面以及用户真正使用时的体验等因素都在考虑之列。你或许见过有些在搜索表现比较不错的站，在某个页面中堆积了一堆关键词，又是加粗又是变色，甚至所有的词都直奔一个页面链接过去，确实，在一定时间段内让自己的关键词提升了。但是从长远、普遍来看这样的站被搜索引擎和谐了吗？还是第二点中提到的自然和谐是基础，假设你是用户，这样的操作对你的浏览有帮助吗？

在影响网站搜索引擎表现的因素中，上面几点仅是九牛一毛，还有更多的因素影响着你网站的搜索引擎表现，比如社会化分享、空间速度、网站程序、年龄……，但是如果想以一个站长的技术实力去硬碰一个搜索引擎公司数千人的工程师团队，总想走捷径，结果可想而知。一个网站想长久发展、想长久获得搜索引擎更好的表现，网站自身价值是基础。

作者：朱 威

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