回归根本拒绝人云亦云从百度快照SEO意义说起

所谓百度快照指的是：几乎每个被百度收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份文件存贮在百度服务器上，此文件被称为百度快照。当用户在百度搜索引擎上试图打开某个搜索结果无法打开，或打开速度特别慢时，该网页的百度快照能帮助网友迅速解决问题。

但由于百度只保留文本内容，所以，那些图片、音乐等非文本信息，快照页面还是直接从原网页调用。如果网站无法连接原网页，那么快照上的音频、视频等非文本内容，将会无法显示。

而站长们所说的百度快照则是特指网站首页“百度快照的更新时间”，关于这个意义上的百度快照，站长们一致认为：百度快照时间的及时更新很重要，它说明此网站的百度权重较高——百度认为该网站资料更新、外部链接增加各方面运作正常，对网友有价值，因此百度搜索引擎机器人（百度蜘蛛）每日定时访问该网站。百度快照及时更新标志着百度对此网站的重视程度——百度快照回档或落后当前时段太长时间就是被降权。

在谷歌退出中国，谷歌PR日渐式微的今天，百度快照（百度快照的更新时间）越来越成为了一个让站长们纠结的百度SEO指标，甚至成为了站长们交换友情链接时的重要参考指标，百度快照更新不及时的坚决不友情链接。

百度搜索工程师Lee对百度快照SEO意义的解答

颇具讽刺意味的是，谈及百度快照这个“时间戳”，百度搜索工程师Lee却表示这个时间戳不仅不重要，并且给百度内部人士也带来了较大困扰，百度有计划整改。他对站长们说：“我的建议是不必太过关注这个时间戳（不具有特别的SEO意义，引者注）。如果期望看到精确的spider行为，最直接的手段是分析网站日志”。

这并非百度搜索工程师Lee故意混淆视听，ZAC也强调百度快照时间并不具有特别重要的SEO意义，建议SEOER不要在这上面花费太多时间。更值得众多站长与SEOER们重视的是，去年8月百度出台的《百度搜索引擎优化指南2.0》也丝毫没有提到百度快照的SEO意义。

谷歌中国存在两个百度快照，慢的距离现在差了近两个月

并且，这样的结论也得到了众多SEOER网站SEO实践数据的支持，绝大多数百度快照及时更新的网站权重并没有“芝麻开花节节高”，而谷歌中国的百度快照慢了将近两个月，但它仍然是一个不折不扣的网络世界巨无霸，百度绝对不可能怠慢这样的网站。

让人纠结的百度快照优化问题仍在以讹传讹

可让人无语的是，就在这样众多权威声音一致澄清的情况下，但“百度快照SEO意义”却不断升温，甚至目前一些站长、SEOER对网站关键词页面百度快照更新快慢也颇感纠结，不断研究，多方寻找关键词页面百度快照维护方法。在他们看来，关键词页面百度快照更新不及时后果很严重——直接影响到网站关键词排名，“SEO细节致胜”嘛。

可从百度搜索工程师Lee表态与《百度搜索引擎优化指南2.0》的论述来看，即使是关键词排名有问题，也与百度快照是否及时更新或回档没有任何必然联系，而是与你网站权重、外链质量与数量、网页内容是否赢得更多转载推荐、关键词页面用户体验（点击进入频度、跳出率、退出率、用户停留时间）有着更直接的关系。

必须指出，Lee上述关于百度快照的表态是2010年4月做出的，而ZAC表态也是很久以前的事了，但“百度快照更新及时与否的SEO意义”却在更长时间跨度、更广范围之内以讹传讹，这说明虽然目前国内网络营销界SEO持续升温，但普遍缺乏一种扎实、严谨的研究风气，甚至缺乏一种对专业机构与专业人士权威观点的最基本尊重。更多只是人云亦云，这样的SEO热只不过以另一种方式证明了“即使一个深刻的洞见、观点，如果成为了人所皆知的真理，那么也就意味着被误解、歪曲与肤浅化”。

必须肯定的是，随着近两年国内SEO热升温，SEOER整体在SEO专业知识的学习、实践方面有了显著进步，也积累了一些网站SEO实践经验。但也正因为如此，一些人认为《谷歌站长指南》与《百度搜索引擎优化指南2.0》所叙述的SEO原理太过浅显了，不整出些自己的“SEO密诀”就显不出自己的水平来，而这得到了一些缺乏独立思考精神、一味相信快速成功“SEO密诀”的SEOER们追捧，于是，诸如“百度快照更新及时与否的SEO意义”的密诀才会以讹传讹，大行其道。

事实上，无论现在SEO竞争如何激烈，尽管谷歌、百度如何调整算法，SEO还是必须回归《谷歌站长指南》与《百度搜索引擎优化指南2.0》所给出的最基本SEO原理上来，回到网站独特内容体系（独特服务体系）构建上来，回归到网站SEO实践与独立思考上来，这才是正路。

当然，这样的SEO原理众所周知，没有亮点，很难做出自己的特色来，但“重要的事总是简单的”，“简单的事总是难作到”——与所有成功一样，SEO也从来就不是一件很容易的事。

面对激烈竞争，SEOER们只能不断地坚持，从SEO执行力与网站营销创意方面做文章——因为SEO本来就不是件容易的事，尤其在竞争激烈的今天。