不知道有多少人深陷困惑，既然“内容为王，链接为皇”，为什么有些网站一天更新几十篇文章，链接也达到数万个，排名却始终不甚理想呢？网站优化绝对不只是复制几篇文章，随便发发链接就可以理想排名那么简单。一方面，搜索引擎不断完善算法，不断提升用户体验，让有内容有价值有质量的网站尽可能的排名靠前;另一方面，竞争环境不断改变，随着整体网站质量的不断提高，搜索引擎对网站品质要求也越来越高。有内容，如果内容质量不高，有链接，如果链接作弊而为，是无论如何也不能取胜网站优化的。

但是内容终究是网站的灵魂所在，无论从用户还是搜索引擎哪个角度出发，丰富内容都不可少。链接建设同样如此，谷歌不是明确表示要打击付费链接吗？这已经足以表明在网站优化的进程中，链接是多么的重要，之所以单击付费链接，因为其已经严重干扰了搜索引擎对网站质量进行判断。所以，笔者强调，无论内容还是链接，依旧是网站建设制作和网站优化所不可或缺的。我们现在回答一下开始提出的问题，有内容有链接排名仍然不给力的真正原因是真实自然的缺失，用搜索引擎的专业语言解读就是“利用并认为的放大搜索引擎算法漏洞”。

一、丰富内容如何做到真实自然

经常看到一些网站，而且是一些很常规的企业网站，为了单纯的优化一天就可以更新几十篇文章。很难想象这些文章的从哪里来，就是很专业的写手，一篇文章有质量的文章也要1-2小时。更为要命的是，平时可以一天更新十几篇甚至几十篇文章，但是遇到节假日却两三天一篇文章也没有更新。三天打渔两天晒网，不规律的内容更新，自然会引起搜索引擎的质疑。如此人为的批量制造文章，肯定是无法赢取搜索引擎信任的。一般而言，常规的宣传展示型的企业网站，一天更新两三篇原创内容足以，只是要规律的定时定量的更新。

虽然有很多网站，整个互联网看似每天充斥着无穷尽的内容，但是真正原创的有质量的内容并不多。我们看到更多的是转载复制，就是很多大门户网站也是如此。所以真正原创的内容，更容易受到搜索引擎关注青睐，优质的转发不可少但是不应超过半数。真实自然的第二个表现，是围绕网站主题丰富内容，只要切合网站主题的内容才是真正有质量的。所以说，即使是复制拷贝，内容一定也要与网站主题相关。最后一个需要注意的是，在内容中适当植入关键词有利于网站优化，但是要控制数量，一篇千字左右的文章中连接最好不要超过三个。

二、建设链接如何做到真实自然

与内容真实自然不一样的是，链接建设的核心要义在于广泛多样。也就是说链接资源越广泛，越接近真实自然。同样是1000个链接，分别来自10个域名和分别来自100个域名，效果绝对是不一样的。不只是域名不同，链接资源多样性还包括不动低于不同IP的网站，不同类型不同行业的网站，不同网站不同位置的链接等等。链接的多样性，还包括不同方式的链接，很多认为纯文本链接没有任何效果，其实不然。文本链接是多样性链接方式的有力补充，现在很多网站都会在吧评论留言中的网站屏蔽掉，或者加上nofollow标签，也说明文本链接是得到搜索引擎认可的。

与内容真实自然相同的是，链接建设在时间及动态变化表现上趋近一致。合理的链接建设应该是缓慢的，持续增加且呈螺旋式上升变化的。比如，今天增加3个链接，明天增加2个，后天再建设5个，每天链接建设的数量是均衡。但是今天20个链接，明天一个都没有，后天又突然增加50个，就很容易引擎搜索引擎怀疑。还有一种普遍的现象就是，很多从事网站建设及网站优化的站长或者团队，都比较喜欢群建博客梦想着博客养站。其实这是一种很危险的动作，因为一旦博客被封禁，瞬间就会损失海量链接，这对网站优化来说是致命的。

三、辩证分析内容与链接的关系

准确的说，内容和链接就像网站优化的两条腿，缺一不可。其实不只是链接，也不只是内容，网站优化是一个系统工作，搜索引擎对网站质量的判断也参考众多因素。一个网站，纵使有数以万计的链接，但是内容不给力一样不能排名靠前;一个网站内容丰富，但是用户变现不理想，很多用户只是打开网站停留短暂时间就关闭，在搜索引擎看来一样不是优质网站。笔者的观点是，无论内容还是链接或者用户体验，网站建设的每个环节都是紧密相关的。网站优化真实自然表现在网站的每一个细节之处，网站优化处处留心皆是学问。

网站优化不难？那只是一家之言，优化之路上的喜怒哀乐相信每个站长都深有感触。但是洞悉到搜索引擎判断网站质量的标准之后，网站优化又似乎那么轻松。引航科技（http://www.joyweb.net.cn）通过长期观察感知认为，在网站建设与网站优化的实战操作中，很多人都存在两个健康的心态，一个是急于求成，一个是固执己见。在这两种心态的左右下，偏执冒进极左等不良行为就不可避免了，更无视真实自然及客观规律的存在。网站优化走向成功其实很简单，做网站做优化和种棵小树苗一样，客观规律不可违，揠苗助长不可为，真实自然最重要。