在整个网站建设与网站优化进程中，关键词选择确定是相当关键的一个环节。相信很多企业或者个人站长，都有不断调整网站关键词、网站标题以及内容描述的经历。笔者也是一样，甚至因此让网站遭受搜索引擎降权惩罚，频繁调整网站关键词带来的教训不可谓不深刻。在搜索引擎看来，网站标题以内关键词是一个网站的主题灵魂所在，更改网站关键词意味着主题变换，对既有权重进行重新考量也在情理之中。频繁修改网站标题好关键词，就有恶意迎合搜索引擎之嫌，纳入观察或者适当降权也不费解。既然调整，是因为既定的关键词或者网站标题，有不合适的地方，或为以偏概全不能很好的描述网站主旨，或为忽略搜索不利于关键词优化。只是如果事非得已，频繁修改关键词不是一件值得提倡的事情。如何才能避免关键词频繁调整呢？慎重确定必不可少，抛开主观意识更为重要，想当然自以为是最不可取。

想当然之一：以为关键词越多越好

关键词当然越多越好，比如网络公司的网站，如果可以同时将网站建设、网站制作等相关的词全部排到搜索引擎首页前列，毋庸置疑的，这样的关键词越多越好。可惜的是，很多人确定了很多关键词，但是排名都很靠后，甚至搜索引擎前几页都不见踪影。这样的关键词确定再多也没有丝毫意义的。所以，在关键词选择上，我认为应该切合网站主题，“少而精”而非“大而全”。事实的情况也是，一个网站的权重总是有限的，太多的关键词必定会稀释权重，导致网站重心不稳，排名长时间不温不火。

关键词选择不仅要“少而精”，而且要有相关性，比如一组网站建设的关键词例子：网站建设，上海网站建设，上海网站建设公司，这三个词遵循了同心多圆的准则，圆心是“网站建设”这个词，“上海”及“公司”是延展词和长尾词。这样确定关键词的好处是，可以有效积聚权重。一个网站怎么会有很多不同的主题呢？至少同一个页面来说，关键词不建议超过三个，少而精的关键词绝对是有效表现权重的理想方式。只是关键词如何选择，确定哪些词，仍旧大有学问。有排名不一定有流量，有流量不一定有订单。

想当然之二：以为有排名就有流量

用笔者的经历做个例子，就是现在通过关键词搜索“中小企业网站建设”、“专业网站建设”这样的词，笔者所在公司的网站排名仍然很靠前。在很长一段时间内，这些词排名在百度或者谷歌等搜索引擎，排名都是首页前三，可惜的是，有排名没有人点击更谈不上流量转换。明明知道排名和流量是两码事情，既然如此，为什么会犯下如此低级错误呢？因为关键词选择确定太主观，过多的按照自己的经验去做，而忽视了用户体验。或者说，以自己的主观意识代替了用户体验。

主观意识在所难免，在不知道什么词可以带来流量及转换而来的价值之前，个人的经验和主观意识就应给予最基本的判断。但是过于主观，容易受到经验主义或者教条主义的影响，以至于犯错误走弯路。在关键词选择确定上，我们给出两个比较科学的判断甄别方法。一是分析网站访问流量，哪些关键词或者延展词带来更多的流量，以及哪些关键词带来的流量更有价值。而后，将网站数据进行纵向与横向比较，具有参考价值的关键词就跃然纸上了；二是博览同行优秀网站，看一下竞争对手，尤其是哪些排名比较靠前的网站，关键词是如何确定设置的，当然最为有效的方式，是将两者结合起来。

想当然之三：以为有流量就是订单

有排名不一定有流量，那么有流量也不一定有订单。比如，一个网站建设公司的网站，经常发一些时事新闻到自己的网站上去，因为都是热搜词，所以也许可以带来比较可观的流量，但是这些流量没有任何实际意义。也就是说，虽然很多点击过来，但是其内容并不是用户所期待的。有效解决流量与转换的关系，惟一的办法就是让关键词与网站主题相吻合，当用户检索到的内容刚好是其所期望的，当然会提升流量转换率。如果关键词与网站主题及所要表达意思一致，提升流量转换率的惟一方法，就只能是不断提升用户体验了。相关用户体验的范围很广泛，最为根本的是提升网站内容质量，有优质内容的网站，用户才会真心喜欢。

排名流量都是浮云 网站关键词确定不可想当然！这样表述也许有些武断主观，因为很多大型的网站，需要排名也需要流量，而且是越多越好。我们将本文的适用范围缩小，缩小至常规的宣传展示型的企业网站，缩小至普通的草根网站，上海网站制作公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）就可以肯定的指出，排名流量都是浮云，只有订单才最给力。而一个或者几个定位精确的关键词，则是提升流量转换率的最给力办法，而这一切不是靠着主观臆测，科学有力的数据才是支撑流量转换率的根本。同时，在关键词选择确定过程中，分析竞争同行网站也应是必须的功课，绝对是确定关键词的成功捷径。