中国互联网络信息中心最新数据显示，搜索引擎已经超过网络音乐、网络新闻，成为2010年网民使用率最高的网络应用。而与此相应的有关搜索营销在市场中地位的不断提升、价格上涨等话题，也成为一段时间以来行业人士热议的焦点。

搜索成

最受欢迎网络应用

日前，CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，搜索引擎用户规模在2010年达到 3.75 亿，使用率达到 81.9%，增长了8.6个百分点，跃居网民各种网络应用使用率的第一位。

业内人士表示，目前搜索引擎在网络消费行为中的地位变得日益重要，不管是购物、交友还是寻找电影、游戏，网友都求助于搜索框，体现出极强的用户黏性和应用惯性。相比较而言，传统门户的地位则有所下降，而作为网民信息第一入口的搜索引擎的媒体地位也在提升，影响力增加。

反映到媒体市场上，专家指出，搜索引擎的网络媒体广告占比份额逐年上涨，而综合门户的占比则呈下降趋势。2011年，搜索引擎在网络广告的细分市场可以达到35.3%的份额，而传统门户将由2010年的22.7%降至2011年的21.1%，搜索引擎的平台地位和发展前景被看好。

搜索营销

价值愈发重要

随着搜索引擎媒体地位和影响力的不断攀升，搜索框背后的营销逻辑和商业价值，已然被越来越多的企业视为探索网络营销新大陆的桥头堡。

有媒体观察资深专家表示，从新闻、网络视频、博客营销，到SNS、SEM、电子商务，层出不穷的网络营销模式和崭新广告媒介体系所呈现出来的优势也愈加明显，其低成本、高效率等优势也逐渐被越来越多的广告主所认可，成为了企业营销战略的重要力量。

“而在这种情况下，作为互联网民第一入口的搜索引擎，在洞察消费者需求方面无疑具有无可比拟的优势。”上述观察人士称。以百度为例，不仅对中国4.5亿网民95%以上的精准覆盖使得其足以将各类的消费需求进行整合，同时其开放平台技术更将各类网络营销体系收纳其中。

网络生态系

展现开放搜索魅力

用户为王，所有的营销模式根本上讲都是发现和锁定用户。与之相对应，在中国搜索引擎行业中拥有大规模的优质用户群，就代表着更大的营销价值。其中，占据了71.6%市场份额的百度搜索，凭借每日响应数亿次检索需求、超过35万家联盟网站贡献每天80亿次以上有效曝光展现机会，形成了一张巨大的营销网络。

如今的百度搜索已经不再局限于信息的查找，语义分析、情境搜索、需求智能识别匹配等技术不断武装到搜索身上。对此，百度高级副总裁沈皓瑜表示，“这只是一个开始，搜索引擎覆盖范畴和规模快速增长，在由此建立起的四通八达的网络生态系推动下，我们没有理由不相信搜索一定会有更大的一个增长和攀升空间”。

行业专家预测，以搜索成为互联网第一大应用为里程碑，以百度为主导的网络营销生态圈必将成为2011年新商业价值的井喷之地。

商报记者 张绪旺/文

暴帆/摄