谷歌是世界上最聪明，最会创新的公司之一。但其核心搜索引擎正被目前排名老三的微软“必应”掠去光芒。必应惊艳的亮相，产品的快速革新，不断逼着谷歌一步一步往前挪，以免被落下。

多年前，谷歌在搜索引擎中独树一帜。为提升搜索速度，特意把主页面设计成简单的白底。直到去年，微软反其道而行之，推出彩色照片作背景的搜索页面。

必应引擎推出，谷歌跟风而上，克隆必应页面。没成想用户非但不捧场，反而骂声如潮，谷歌夹着尾巴把界面变回原样。

这出“所谓骡者，非驴非马”的模仿秀形象反映出搜索领域微软给谷歌施加的压力。

这已经不是谷歌第一次被微软“牵着鼻子走”了。去年十月，微软召开新闻发布会，宣布已经把Twitter的内容整合到必应搜索结果中。从谷歌当时不做声的举动可以判断，巨头掉队了，几个小时后，谷歌宣布同样的事情。由此可见，谷歌被逼到什么份儿上。

谷歌“学习”必应的还有搜索结果的呈现方法。必应初亮相时，走得就是“非谷歌”路线。

业内分析人士John Battelle指出，微软试图让人“从新的角度认识问题”。比起谷歌简单的结果罗列，必应归类结果的方案很有意思：归类放置，每类显示一个小标题。

键入“Friday Night Lights”，必应显示依次为，新闻、一般结果、视频、花絮。也许一开始，人们不太接受这种略有繁琐的搜索结果。但实际上，分类的结果更有效。Battelle透露，虽然必应出炉不到一年，但谷歌已经酝酿按必应的方式改进搜索结果。

遗憾的是，必应的新点子并没有化成实际利润。根据comScore统计，在美国所有搜索结果中，有63%来自谷歌，来自必应的只有13%。

谷歌实在应归功于立下汗马功劳的市场占有率。谷歌盈利的时候，微软在为革新必应和智能手机大把撒钱。

没错，就是这样。每次都是微软革新，谷歌就范，可是微软从来拿不到钱。（编译：黄博宁）

作者：Jay Yarow