据中国互联网络信息中心1月19日发布的报告，截至去年底，我国网民规模达到4.57亿，网购市场交易金额连续三年增长率超过100%，2010年已超过五千亿元。淘宝商城“韩国馆”的合作方之一，上海乐扣乐扣贸易有限公司负责人表示，中国的网购消费者将成为韩国品牌的尝鲜者，他们的活力与时尚品味是韩国品牌进入中国市场的优质土壤。

据年初淘宝发布数据显示，2010年最受中国女性欢迎的彩妆品牌中，生产第一支BB霜的韩国明星品牌MISSHA，打败了迪奥和欧莱雅等传统欧美大牌，成为冠军，全年卖出一千多万支BB霜，销售额过亿元。而平价护肤品牌THE FACE SHOP，在淘宝上的全年销售额超过1.7亿元，超过了雅芳和资生堂。该品牌最初由淘宝卖家从韩国代购，广受女性消费者追捧之后，入驻淘宝商城美容馆，并终于走进中国的商场，开出专柜，成为借道淘宝，成功打开中国市场的典范。

淘宝商城相关负责人表示，韩国商品一直以其时尚的设计和平易的价格而广受中国消费者喜爱，甚至引领着中国年轻人中的时尚风潮。而淘宝网致力于让消费者获得更多物美价廉、货真价实的网货同时，也帮助更多企业开拓低成本高效率的行销渠道，“我相信在淘宝商城韩国馆中，韩国企业将迅速迈入广阔的中国电子商务市场大门，而中国的消费者也将能够轻松方便地购买到原汁原味的韩国商品。”

继2010年7月1日“香港馆”开张，“韩国馆”在淘宝商城海外馆中第二个开门迎客。淘宝拓展海外品牌厂商的脚步越发频繁，越来越多的国外品牌看中了淘宝巨大的人气和销售渠道，纷纷转战中国网购市场，进驻淘宝商城，将网络营销作为他们在中国市场的发力点。据了解，这也是韩国品牌首次通过电子商务平台大规模进入中国。

86个品牌打包入驻 涵盖所有韩国擅长类目

据悉，淘宝商城“韩国馆”主要为中国消费者提供韩国国内最受欢迎的品牌服饰、韩国潮流发源地大东门的一线流行服饰、设计时尚的优质家居日用品、韩国品牌家电、韩国进口食品等。一期上线的韩国品牌达86个，分列在厨房食品、名品服饰、童装天地、生活用品、母婴用品、家电专卖等六个店铺中，几乎涵盖所有国内消费者所喜爱的韩国擅长类目。其中不乏一些人们熟悉的品牌，如生活用品店中的LG生活健康系列，以及风靡全球的乐扣乐扣厨房用品系列、主打时尚路线的电子品牌三星等，还有已在杭州大厦等高档商场开设专柜的女装品牌ON&ON和W.doubleudot等。

值得一提的是，因其模特酷似韩国流行教母李孝利，而在淘宝上人气极高、甚至刮起一阵韩国风的流行品牌NANING9，也成为第一批抢滩登陆的品牌。很多女孩喜欢韩国服饰的简单随意、色彩柔和、富有创造性地搭配以及穿着的轻便舒适，韩国厂商终于可以做出回应，来到她们身边了。

韩国流行与中国消费者亲密接触

一直以来，韩国便是与香港、日本齐名的时尚购物天堂，韩国的护肤品、饰品、服装，都随着韩剧在中国的风靡而深入人心，成为中国年轻人心目中的风尚标：韩剧女主角眉目清秀、淡若无妆的形象，已使得“裸妆”成为最为流行的妆容、时尚女性的必修课；而韩国化妆品中的明星产品BB霜，已取代一众欧美大牌的粉饼、粉底液，成为中国女性最爱的底妆产品。

为此，很多旅行社甚至开辟了专门的韩国购物旅游线路，带中国消费者去韩国商场、大东门选购一线时尚商品。而现在，通过“韩国馆”，淘宝的2亿会员无需再亲自或者通过朋友去韩国代购，只用登陆淘宝商城，就能直接享受到韩国最新的产品和服务。再加上通过安全支付工具“支付宝”的全额赔付保证，交易风险得到最大化降低。

除了购物之外，“韩国馆”中还有原创的韩国潮流信息，包括韩国设计师专访、时尚达人访问、最新潮流产品、潮流情报等，紧贴韩国时尚潮流脉搏。

品牌的淘宝商城之路

业内人士认为，86家韩国品牌打包入驻淘宝商城“韩国馆”，将被看作是一次里程碑。这表明韩国品牌及小企业已经嗅到中国电子商务巨大市场，而依托淘宝商城这样一个成熟的B2C平台，将直接面对2亿中国用户，是迅速切入内地电子商务市场的捷径。

据了解，淘宝商城已经成为大品牌及小企业转型电子商务的首选。吸引了迪士尼、联想、戴尔、三星、优衣库、杰克琼斯等众多国内外品牌入驻开设旗舰店。杰克琼斯等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单日销售额过千万的佳绩。

当网购成为一个不可忽视社会主流消费力量，谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。与淘宝商城的合作使这些品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场，另一方面也使品牌的影响力扩充到这一新兴消费群体。从某种意义上说，传统线下品牌如今在线上渠道的行动和效果，决定了其未来。