本人受朋友邀请在筹备一个淘宝店，所以近期对淘宝关注的比较多。

在阿里巴巴联合淘宝网即将推出“无名良品”商城之际，本人就近期各界大小媒体对“无名良品”所进行的评论在此文中解读。

注：在下文中“无名良品”简称为“无名”

一、“无名”致使淘宝宣称免费程度打折扣

在中国市场上有个潜在规则，同行业之间的竞争，后来者用降价的方式来获得定单；网站用免费的方式来获取用户，甚至挤垮对手。淘宝在成立之初用免费的方式打破“易趣”和“ebay”所使用的每单抽取2%-3%佣金的成熟模式，并打败了“ebay”，为此自己付出的代价是不能向C店卖家收取佣金，特别是在百度推出“有啊”、“ebay+易趣”联合“Tom”卷土重来、腾讯企鹅一直在后面追着“拍拍”的状况下更不能明着让自己重走当年的对手“ebay”的老路。

在“无名”即将推出之际，有媒体宣传这是淘宝将自己一再宣传的免费程度大打折扣。

二、是淘宝将流量变现的行为

（一）、在“淘宝商城”成功截取淘宝集市上流优质流量并见显著效果（2010年光棍节“淘宝商城”日销售额超过9亿元人民币）的前提下再次推出同样在淘宝集市上流截取优质流量的另一支分流的“无名良品”，入驻费2980元+扣点2%-5%+保证金1000元，明显是再一次将流量变现行为。

（二）、这支从淘宝集市截取来的分流的另一个作用，扶持阿里巴巴的诚信通产品，由于入驻“无名”的另一个前提必须是诚信通会员，相当于高山水库出口建个发电站，不发白不发。

三、商品是否为“良品”不是由马云说了算

支付宝的支付联盟计划的口号是：“你敢用！我敢赔”，不知道“淘宝商城”和“无名良品”有没有类似于：“你拿钱！我担保”的口号，不过看这架势应该差不多了。交了诚信通会员费1688+入驻费2980+保证金1000元，C店的集市货就能全成了良品了么？“无名”截走了优质流量后的C店卖家们势必也想法设法挤身“无名”的汹涌大流之中，同样的商品在交了“担保费”后同样享受着优质流量的滋润，那么商品是否为“良品”是由谁说了才可以算呢？

四、致使小卖家被边缘化影响集市商品的丰富性

如果能使卖家门在“无名”里提供优质商品及品质的服务，对广大买家来说也是一件好事，但是随着排名规则改变、直通车费用昂贵、上流优质流量多次被分流，天平称势必不再对小卖家们公平，那么更多过惯了安逸生活的小卖家们将被边缘化或清仓离开淘宝，那么淘宝集市的商品还能像往年那么丰富，受广大网友们喜爱么？

五、应对国内其他B2C商城的冲击

在国内众多的B2C商城（如当当、卓越、京东）日渐壮大的情况下，淘宝联合自家兄弟阿里巴巴，从诚信通会员（共60多万家，占据B2B市场60%份额）这些有着优质产品的大卖家搬到“无名”中让他们直接面对消费者进行厂家直销，可见用意为应对国内其他B2C商城的冲击。

作者：阿瑞完成于2011年01月06日  QQ:3355313

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