电商企业在经历了“双十一”（11月11日）的疯狂后，又盯上了12月的商机。继淘宝公布了“1212全民疯抢”的促销活动规则后，以腾讯、卓越、京东、当当、凡客为首的电商平台均纷纷于“双十二”之前推出了“圣诞风暴”及年底促销活动，提前吹响了年底“电商大战”的号角。由于今年农历新年较早，不少网友已开始准备年货，电商“错峰促销”的效果似乎不错。

“双十二”将再上演血拼潮

此前，淘宝商城“双十一”的疯狂促销吸引了大量买家上网血拼，仅“光棍节”一天，便创下日销售额33.6亿元的惊人记录，将“光棍节”变成了一年一度的“购物风暴”，引得各大电商竞相前来分一杯羹。

尝到甜头的淘宝网不到一月再推出“双十二”的优惠，即支付宝“充100送100”活动，名额共12万个。此外，促销政策中“2000万购物免单”、“1万多家店铺集体优惠”、“秒杀5折房子”都颇为诱人。

另据了解，腾讯今年重点打造的另一个高端电商平台QQ网购也将结束2个月的试运营于“双十二”那天正式上线。为了配合开业，在12月12日至12月16日期间，QQ网购将推出“满199送300”的全站让利大促销活动，其中广东地区用户可优先体验全场免邮、快速物流及货到付款等服务。

电商错峰促销抢市场

但近日记者发现，与一众电商拼抢“双十一”商机不同的是，今年卓越、当当、京东、凡客等并未像“双十一”时与淘宝跟风血战，而是将许多促销活动放到“双十二”前，提前发力，抢占市场。

记者登录各大电商官网看到，12月5日时，京东商城率先推出一直持续到月底的“圣诞风暴”促销活动，全场12万余件商品可供选择，多以1折起，还设立5个价格折扣的分会场，噱头十足。卓越网也于12月5日时推出“最高直降50%，＋买4免1＋4.5折清仓＋免运费”的一条龙年底促销政策。腾讯旗下的拍拍网和QQ商城紧随其后，推出第二季的年度促销活动，在6日至8日期间，全场千余商家实行5折封顶，还对参加活动的商家的商品全天进行实时比价，一旦发现不是最低就会要求商家立刻下调价格。当当网借着贺其上市一周年在12月7日至11日推出“每天让利上千万”和“服饰全场1折起”等促销，凡客诚品、一号店等电商也分别趁圣诞打出“满300直减50”和“限量5折疯抢”等旗号，让网民坐享优惠。

年货相关产品销量翻番

像这样的“错峰促销”策略是否有效呢？记者从腾讯内部人员处了解到，腾讯并未参与“双十一”，而是提前在10月底举办促销活动，从而创造了5天7.18亿的销售记录，也没有受到“双十一”快递爆仓和物流延缓的影响。在此前拍拍网12月6日推出的“拍拍疯抢节Ⅱ”全站大促销的活动当天，成交额便突破了1.5亿元大关，效果十分明显。

腾讯方面表示，出现这样的销售高锋并不奇怪，因为今年农历新年的时间比较早，而许多网民已经开始准备年货。据近几日拍拍网统计数据显示，往常销售排名靠前的3C数码类商品等此次反而增长不明显，而和年货相关的食品、玩具、男装、女装、鞋包配饰等类目商品，相比平时的日均成交都提高了不少，甚至翻倍增长。其中进口食品类的销售增幅更是高达5倍。

业内人士表示，年底电商大战一触即发，显然哪家电商都不希望输在起跑线上。腾讯、京东、卓越等电商的提前发力，可以消化大量的市场需求，令消费者受益的同时，也将流量顺利地引入自家门前，并形成一定的黏度。

打物流牌避免再“爆仓”

针对电商“双十一”促销带来的物流爆仓问题，年底网购“春运”的问题更为严峻。这使得各大电商在让利的同时，还大打服务牌，避免重蹈覆辙。

腾讯方面表示，在最近的促销中，推出“12小时快速发货”服务，当买家在拍拍网购带有诚信标志的商品并成功付款后，若卖家未能履行快速发货的承诺，买家可以对卖家发起赔付申请，最高可获30元的赔付。

此外记者了解，京东商城也推出了“211限时达”，即以每日2个11点钟作为时间分割点进行快速投递服务。在北京等四大城市，买家如果是在上午11时前提交现货订单的，均可实现当日送达，若是夜里11时前提交的现货订单的，第二天上午12点前也可送达。日前，京东商城董事局主席刘强东（微博）还宣布，京东商城将今年同时开工建设7个一级物流中心和25个二级物流中心，预计有300多辆卡车将进入干线和支线物流运输市场，以此解决物流远程运输问题。另外，凡客诚品还在北京等地都建立了分仓和成立物流子公司如风达，仓库总面积超过20万平米，以便全国范围的配送、调度需要。