从五月开始，国内主流电商都竞相开始促销让利活动，一时间，广告纷飞，折扣遍地，随意上个网站，无一不被这样庞杂的信息所淹没。

从家电3C到服装B2C，让利的广告轰炸无处不在。

让利确实是促销的必要手段，可问题是当让利越来越疯狂，宣传尺度越来越激进时，就不免让人深入探究疯狂让利的背后。

价格战是对京东IPO的群体狙击？

在这轮从3C家电开始引爆的价格战背后，其实暗含着各电商企业对京东商城上市的“狙击”。

“京东商城即将赴美IPO，为了财务报表的亮丽，这之前京东商城一直在提升价格、强调服务。在这个重要的时间点，是打不起大规模的、持续的价格战。”某位业内人士这样分析道。

如果京东成功上市，国内B2C格局必将生变，而京东“一家独大”的局面对其他电商而言绝非好事。“这次价格战针对京东商城已是业内共识，参加价格战意味着京东要放弃对报表的追求，可能会对其上市进程产生影响。”

“战火烧得越高，越能拖垮一些资金相对紧张的企业。”该业内人士最后总结道。

蔓延的价格战

如果价格战仅仅限于3C家电市场的神仙打架，电商整体市场也不会像如今这样混乱，一大现实是，3C家电价格战给了其他行业电商错误暗示，以为价格战就是促销利器，打的越大，带来的PV，UV就越广。尤其是服装B2C行业，既有竞争对手的价格压力，又同时需要面对居高不下的库存，两者共同作用下很多服装电商自以为看到了未来，于是乎纷纷祭起价格屠刀。

T恤一家比一家便宜，质量一家比一家差，价格是便宜了，服务质量却是每况愈下。

试问，如此价格战，能换来真正的市场么？

没有回头客，只做一刀切，牌子烂了，明年换个继续上，这种事情在电商圈屡见不鲜。

独立B2C对于自身品牌没信心

价格战本身就是粗暴直接毫无技术含量的营销手段，可偏偏有很多独立电商误判形势盲目跟风，疯狂让利的背后射出的就是电商对自身品牌没信心，对自己产品的没信心，更是对自己的运维团队没信心。

众所周知，品牌的塑造是一个长期的过程，需要长期的规划和战略引导吗，绝不是奋力一个月就完工的项目，可目前浮躁的国内电商环境，只争朝夕的求利思想，造成了价格战的流行。

值得欣慰的是，在如今怪异的气氛下，依然有坚持自己品牌价值而不打疯狂价格战的电商，譬如以免烫衬衫闻名的“海e家”，定位于中高端的玛萨玛索等服装电商。

“促销是要有，但要合乎理性，价格战频频上演，对于电商自身发展，绝对是饮鸩止渴，古人还常自惜羽毛，希望业界的电商能少点浮躁，多点用心，只有品牌上来了，电商才靠谱。”海一家市场总监这样对记者说道。