国内团购市场现“马太效应”年内或迎盈利拐点

去年11月份上市的团购鼻祖Groupon刚刚发布的财报显示，今年一季度，Groupon实现了1630万美元的盈利（去年第四季度还亏损4270万美元），这一消息对于国内团购同行来说无疑是一剂兴奋药。

经过2011年的洗牌，国内团购市场的“马太效应”正逐步显现，美团网、拉手网和窝窝团（微博）“三足鼎立”之势现雏形，其中美团网今年3月份的销售额超过3亿元，率先开启了团购的3亿时代。业内人士指出，Groupon实现盈利，表明团购市场正进入一个行业拐点，而行业龙头将成为最早的受益者。

Groupon盈利提振信心

2010年，我国团购市场风生水起，并上演“千团大战”，大量资本涌入团购，鼎盛时期，全国团购网站数量高达6000多家。然而，如何实现盈利问题，一直困惑着整个行业。

作为团购业的鼻祖，Groupon同样面临这一难题。Groupon在2010年巨亏4.5亿美元，2011年继续巨亏3.5亿美元。不过，Groupon刚刚发布的2012年一季度财报显示，实现营收5.306亿美元超出市场预期，并首次盈利（实现净利润1630万美元）。受利好信息提振，美国时间5月15日，Groupon股价在财报发布后大涨近20%。5月16日，Groupon股价再次逆市走强大涨7.23%。

美团网CEO王兴告诉记者，G roupon首次实现盈利，表明团购业的拐点正在来临，这对国内团购业来说，无疑是一个重大利好。

“马太效应”愈加明显

Groupon在美国团购市场一家独大，规模效应是其实现盈利的一个重要原因。从国内市场看，团购业的集中趋势也越来越明显。

据第三方导航网站团800最新报告显示，之前率先成为“2亿元俱乐部”成员的美团网、拉手网和窝窝团，3月份成交额均超越2.5亿元，三家总成交额已占据团购市场49%份额，几近半壁江山。其中美团网以3.06亿元的销售额独占鳌头。与此同时，大量排名靠后的团购网站也在被大清洗。王兴指出，在2012年，团购业“马太效应”会愈加明显，“一个直接后果是，市场资源将不断向美团网这样的优势者集中，包括资金、人力等，使得强者愈强、弱者愈弱。”他表示，“对团购网站来说，本地化是非常具有挑战性的。做好本地化最重要因素就取决于人。美团网当前重点是抓住洗牌机会，吸引更多优秀人才加入。

对于盈利预期，美团表示，今年年底将实现盈利；嘀嗒团C EO宋中杰将这一目标定在了今年七八月份；满座网CEO冯晓海更是表示，要在今年二季度实现整体盈利。

易观分析师陈寿送认为，团购第一阵营的网站纷纷追求盈利，这是行业回归理性的表现。2012年团购业将由此前的资金、流量驱动演变成产品、服务机制驱动。

采写：南都记者 肖昕