凭借“中国奢侈品消费市场潜力巨大”的概念，奢侈品电子商务从2010年底开始风生水起，掀起了一场轰轰烈烈的投资热潮，不仅走秀、尚品、佳品、优众、呼哈等奢侈品电商获得风投青睐，而且京东、网易、新浪等IT各领域的巨头也纷纷涉水奢侈品。然而，2011年下半年开始，奢侈品电商们却噤若寒蝉。

龙年春节后，国内最大的奢侈品电商深圳走秀网，虽然拿出了一份漂亮的成绩单，但随后却传出其北京分公司缩减规模大裁员，并回迁深圳总部的消息。究竟，曾一度大肆开疆拓土、业务蒸蒸日上的走秀网为什么要回撤？目前，奢侈品电商遇到了危机吗？

回撤深圳走秀网瘦身

风投谨慎，融资难，电子商务行业人人“喊冷”。不过，今年春节走秀网还是拿出了一份看似不错的成绩单。该网站称，从除夕到初五，订单销售额突破1亿元，同比大增200%，6天销售奢侈品牌相关商品近8000件，初三、初四的销售高峰，甚至不到1分钟就卖出一件商品。从订单地区分布看，北京、上海、深圳和广州成为网购最强的四大城市，占走秀网春节总销售额近80%.

尽管北京是其“网购最强”城市之一，但是走秀网却传出“撤离北京”的消息。走秀网一位内部员工透露，从1月开始，其北京公司就已经开始回撤深圳，整个市场及数据管理部门全部回到深圳。

走秀网相关负责人曾对裁员消息作了回应，走秀北京公司的招商、BD等部门调回总部，调整人数为20多人，几乎所有被调整的员工都愿意去深圳。不过，昨日南都记者从前走秀网营销副总裁、现华强北在线副总裁龚文祥处获悉，“回撤是可以肯定的。现在我以前不少在北京的老同事已从走秀网离职，基本上没有回深圳。”

有业内人士指出，走秀网回撤，意味着奢侈品电商已从白热化阶段开始降温，“现在B2C总体形势不容乐观，虽然市场增量巨大，但是微利甚至负利的电商，一旦风投变谨慎，融资困难，就很容易被打回原形。走秀网的资金应该没有问题，但近期它在广告宣传方面，明显没有以前那样的规模了。”

其实，龚文祥更愿意把老东家从北京回撤的动作看作是一场瘦身行动，“就整个行业而言，并非完全是坏事。除非仓储、研发等需要，否则电商没有必要在外地开分公司。走秀网总部在深圳，主战场也在珠三角，回撤可以减少运营规模，运营效率也更高。冬天里，把衣服勒紧了才好御寒。”

货源：被握紧的咽喉

不管走秀网瘦身是一个怎样的信号，实际上，奢侈品电商们久未治愈的一大“内伤”———货源，可能才是让其不得像普遍百货、3C电商一样跑马圈地，大肆扩张的真正原因。

“目前，国内的电商都没有获得任何奢侈品牌的授权。而奢侈品牌也不可能给电商授权，因此奢侈品电商一直处于灰色地带中。”龚文祥称。据悉，奢侈品电商的货源主要来自两个方面，一是海外卖手代购，二是通过贸易公司进口过季货。后者量非常大，是电商主要“奶源”。不过，“一旦这些品牌追究起来，奢侈品电商就会遭遇货源危机。”

其实，抛开授权问题，采购也是一大门槛。走秀网总裁纪文泓曾对南都记者称，“我们这个行业最大的挑战，是货品缺货、断码又补不了货。比如，36-38码的鞋子在中国是最畅销的，而特别畅销的容易断货。我们现在的想法是在欧洲、美国搭建一个规范的采购模式，把商品从去年到明年的款式都采购齐全，把整个采购体系建立起来。”

目前电商要获得品牌授权，并从正规渠道进货相当艰难。深圳淘宝商会副会长王青海指出，奢侈品非常注重“品牌内涵”，注重实体店面的各种服务体验，而电商们经常打价格战且假货、高仿品横行，很容易就会撕破奢侈品牌苦心经营高贵面纱，同时“电商靠低价走量，规模一旦迅速扩大，就会影响到实体店的销售，打乱其价格体系。”

另外，有业内人士认为，即使奢侈品牌已经开始反击，虽然没有短兵相接，但是奢侈品牌近期一直积极在零售市场布局，尤其在北上广深等一线城市。另外，值得关注的是，奥特莱斯、Outlet的折扣模式在内地一旦成熟，电商仅有的价格优势就会荡然消失，如今深圳消费者选择到香港的打折店购买奢侈品已经成为常态，即使在深圳，一些隐身在ShoppingMall的折扣店价格方面也超过电商，且能享受奢侈品牌的保修服务。

龚文祥认为，“目前电子商务的均单额为180元左右，超过200元消费者就开始变得犹豫了。奢侈品动辄上万元的售价，也让消费者不会轻易选择网购渠道。”

（本文来源：南方都市报 作者：潘奋图）