易观智库1月18日发布的《2011年第四季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2011年第四季度中国B2C市场交易规模达到764.1亿元，环比增长23%，同比增长77.3%。

数据还显示，2011年中国B2C的交易额达到2400.7亿元，同比去年增长130.8%，再次实现增长翻番。

易观智库分析师指出，2011年中国B2C市场快速增长的动因主要由于四个方面：

一是资本驱动为主导力量，以海量广告投放获取订单的方式依然奏效，如凡客、苏宁易购、易迅、库巴等，2011年投放策略的优化带来持续的订单。

二是传统企业强势入网，以苏宁、百丽、银泰等厂商为代表的传统行业已经逐步加大在线上业务的投入力度。随着资本市场的持续性低迷，2012年传统企业相关的电商广告在整体电商广告中的占比将大幅提升。

三是细分市场的深耕细作开始显成效。2011年表现突出的细分市场还是以服装和3C家电为主。其中主要包括鞋类、大家电、女装。细分市场的特征是用户认知度高，消费习惯成熟，商品相对标准化，易于规模化。

四则是巨头的拉动。巨头指的是天猫网购(淘宝商城)和京东商城。2011年是天猫网购发力的第一年。系统的剥离、经营门槛提升、平台更名，是天猫网购2011年实现的三大跨越。

易观数据显示，2011年天猫的交易额突破800亿元，同比增长187.5%。独立运营之后，天猫和京东商城、QQ网购之间的平台之争将是2012年中国电子商务零售市场的主要战争。

京东商城2011年全年交易额309.6亿元，同比增长超200%。而2011年当当和亚马逊中国百货类交易占比也在逐年攀升。从销售数据来看，2011年京东商城百货类交易额已经超过当当网和亚马逊中国，综合类商城的特色正在进一步被强化。