市场研究机构IBM Benchmark发布了今年美国圣诞日网上销售初始数据，即使对移动电子商务的信徒而言，这些数据也令人震撼。

数据显示，美国圣诞日7%的网购交易来自iPad，这意味着在12月25日当天通过iPad完成的交易占网购订单总量的7%。iPhone完成的交易占总量的6.4%。

安卓系统设备以还不赖的5%排在第三位。

IBM智能商务部门（IBM Smarter Commerce）首席战略官约翰·斯奎尔（John Squire）表示，更令他印象深刻的是，移动电子商务在这个假期取得了显著增长，“iPad推出还不到两年时间，现在已经是用于移动购物的第一大设备。安卓设备去年刚出现，现在已经排到第三的位置。”

基于浏览器的销售

上述数据中并不包括音乐和应用程序的销售，由于消费者会用它们进行试机，其下载量无疑会非常巨大。IBM Benchmark在统计iOS设备完成的销售数据时，是将那些通过Safari浏览器在零售商店完成的实际交易统计在内。尽管斯奎尔明确声称无法就哪些商店推高销售数据发表评论，但我们可以推测这些商店乃是沃尔玛（Wal-Mart）和亚马逊（Amazon）之类的零售巨头。

平均订单价值

对于今年圣诞日的网购交易，IBM Benchmark发现的另一个趋势是，平均订单价值出现下降，但在线销售总额仍然有所增长。斯奎尔表示，这对零售商来说是个好消息，“这表明零售商的优惠和促销活动开展得不错，这导致平均订单价值出现下降。然而由于这是在线购物，消费者寻找的就是物美价廉的商品，他们不会担心运费问题。”换句话说就是：消费者现在又更愿意支付商品运费了。

IBM Benchmark周一发布的数据还包括：

·今年美国圣诞日网上销售总额较去年同期增长了16.4％。

·在今年零售商所有的网购订单中，18.3％是来自移动设备，去年同期的数字为8.4%，增幅达到117.8%。

·今年移动设备完成的销售额占到网上销售总额的14.4%，去年同期的比例是5.3%，增幅达到172.9%。