发送邮件称，由于需要投入6000万广告费，要求每家商户出500元作为促销支持，引发了业内对当当价格战促销导致资金困境的担忧。昨天，当当网发布声明称此次广告促销费的分摊并非强制性的，商户可选择。

商户称被强制交500推广费

“当当网搞错没有啊，直接给入驻商户发通知说，因为接下来将投入6000万打广告给当当网带来流量，强制所有商户承担500元，而且连个商量都没有，直接发一通知从下月结算费中扣除。这签不签合同还有什么用？且不说6000万真假，凑个10万户5000万广告费就省了，每季度一次还可以盈利。”日前，Pangoo电视副总经理张宁在微博里指责当当将广告费转嫁给商户，引发业界关注。

据悉，上述通知是指10月28日当当网发给平台商户的促销函。在这封促销函里，当当表示11月正值成立12周年庆典，将举办超级秒杀等促销活动，更会投入6000万元用于媒体宣传。“本着联合促销、共赢合作的原则，每家商户在当当店庆期间收取500元，作为对这次活动的促销支持，费用最终将由当当网财务在11月结算的账款中扣除，并开具服务费发票。”

当当声明商家打折可免交费

对于商户的指责和不满，当当网官方发布声明强调500元“并非强制缴费”，而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销，自行在产品上做出打折或让利促销，另一种则是商户通过缴纳500元店庆费，当当在流量、渠道上都会进行推广。

业内称电商价格战两败俱伤

事实上，自当当网去年12月赴美上市归来后，竞争对手京东商城、亚马逊中国、淘宝商城就针对当当搞起了价格战。

业内分析人士孙杰指出，当当、京东商城等电子商务企业凭借上市融资和风投资金大打价格战，纯属“赔本赚吆喝”，最后落得两败俱伤，呼吁电子商务行业回归理性。