胡晓晶

随着18亿元5项新政的上马，淘宝商城加固城墙，商城上大部分中小卖家的情绪得以安抚。不过，对腾讯QQ商城及当当网等主要竞争对手而言，此次风波提供了“挖墙脚 ”的好时机。据易观数据显示：2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关，环比增长373%；电商竞争已进入白热化阶段，到2013年将达到6500亿元。

竞争对手加速“挖墙脚”

本周，已有极少数淘宝商城小卖家贴出了关店公告，而QQ商城和当当网等旁观者也并非无所作为。上周，腾讯QQ商城表示仅收2万元保证金，不收取技术服务年费；当当网则承诺短期内不会提高平台商家的收费标准， 维持平台商家月500元左右不变。

据腾讯披露，自10月13日腾讯在QQ商城和拍拍首页挂出“亿元营销资源大放送”招商广告以来，每日新增申请商户的峰值突破了1000家，平均每日新增申请商户300-500家，销售额也大增。当当网则表示，近一段时间以来其招商平台收入相比上个月同比增长了200%以上，每天都会接到大量电话咨询，甚至不少商户担心涨价而支付一年的服务费。

略显低调的卓越亚马逊则表示坚持实行商家“零投入”策略，无任何加盟费、年费及平台使用费，仅收取商家交易分成，分成比例按照不同品类设定标准。

仍处于“打价格战”阶段

2011年中国电子商务的跌宕起伏绝非偶然。据易观国际的研究认为，从整个产业的发展周期看，到2011年已经一只脚迈入成熟阶段。从1999年开始，中国电子商务B2C经历了11年的发展历程。从行业发展关键词来看，价格战让网上商城之间的竞争，在走传统零售走过的老路。

京东“沙漠风暴”，1号店“天天1元秒杀”，凡客“四年等一天，疯狂店庆日”……如今，不管你浏览任何热门网页，都会跳出各种网上商城广告，价格战仍然是抢买家、抢市场的“必杀笈”，是产业初级阶段的核心竞争模式。

据易观智库发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示：当季中国B2C市场规模达到542.6亿元，环比增长14.7%，同比增长172.6%。淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊分占据前三席；第4名至第10名的位次发生了明显变化：尤其苏宁易购的表现抢眼，交易规模进入前四，作为传统零售商其在采购、资金、物流等方面的优势充分得到体现；而3C零售领域的先入者新蛋中国增长乏力，市场份额进一步下滑。其他B2C厂商的份额，则由47.5%挤压至43.8%，小型B2C的生存状况有待改善。

本报记者 胡晓晶