近日，B2C网站麦考林、网上专业鞋城乐淘网陆续推出手机业务，正式加入移动电子商务的争夺战中。

由于3G的迅速普及，移动互联网成为当下的一个劲爆点，移动电子商务市场的潜力令互联网企业蜂拥而至，B2C移动电子商务竞跑正式拉开帷幕。

B2C网商布局手机支付市场

日前，在筹备上市的线上服装企业麦考林发布了一款for iPhone软件，正式加入到移动电子商务的争夺战中。

麦考林新发布的这款软件是为iPhone、iPad及iPod touch用户提供服务的移动电子商务客户端软件应用程序，通过它，顾客可以在手机、iPod touch和iPad上实现网络购物，包括商品搜索、浏览、购买等功能。

与此同时，网上鞋城乐淘宣布，其iPhone手机版网站正式上线。通过使用XML技术，乐淘iPhone版网站客户不仅可以体验到和PC版差别不大的手机版应用，还可以直接浏览、搜索商品和在线下单购买。

B2C网商对手机电子商务的热情早已显现。为了在新一轮的移动电子商务大战中将蛋糕做大，国内各大商家奇招尽出，力拓这片业务新蓝海。淘宝网2008年开始“试水”移动电子商务，当当网、卓越网、京东网等大型电子商务网站陆续布局移动互联网，推出了手机业务。百度CFO李昕皙也透露，百度未来的投资方向重点除了搜索外，还有一个就是移动互联网领域。

随着3G时代的到来，移动终端和互联网的融合成为必然趋势，移动电子商务就成为各大网商提前竞逐的领域。种种迹象表明，电子商务竞争的战火正烧向移动互联网领域。麦考林手机应用程序和乐淘iPhone手机版的上线，标志着B2C网站的竞争开始从传统的PC端正式迈入手机端，B2C移动电子商务竞跑的大幕正式拉开。

移动电子商务风头直逼网购

近年来，我国的移动电子商务市场开始迅猛增长。3G的迅速普及，对发展中的移动互联网来说更是如虎添翼，越来越多的用户选择“边走边购物”的手机购物模式。

作为移动信息服务和电子商务融合的产物，移动电子商务具有互联网不可比拟的优势：第一、便利，用户可以随时随地进行商务活动；其二、用户规模大；其三、服务个性化，用户可根据自己喜好定制服务类型和信息；其四、信用机制好，机卡上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份。

移动电子商务独特的优势，让移动市场规模发展空间越来越大。截止到2010年6月底，中国移动电子商务实物交易规模（实物交易规模包括：家电、日用品、服饰等实体商品的交易总额）达到13亿元。艾瑞咨询预计，到2012年，移动电子商务整体实物交易市场规模将有望突破350亿元。

在移动电子商务强劲的潮流冲击面前，PC端购物模式已被颠覆。越来越多的传统电子商务网站、电信运营商、终端厂商及新进入的互联网企业，均锁定了这一领域，并提前布局以应对即将到来的竞逐。

目前，中国的手机网民规模已接近3亿，有关数据显示，到2010年底全国3G用户将达到6000万。预计到2013年，我国手机网民将会到7亿，这个数字将突破PC网民数量。如此庞大的用户群，在高速移动网络的支持下，必将引发移动电子商务的井喷。

移动电子商务市场待规范

尽管移动电子商务在中国已经取得了一定的发展，前景大好，不过，有业内人士表示，移动电子商务市场前景似火，但当前的环境却似冰。

首先，中国移动电子商务面临的真正瓶颈是安全性。与传统的电子商务相比，移动电子商务的安全性更加脆弱。没有有力的安全保证，推广移动电子商务就只能是纸上谈兵。最近的调查表明，国内40％的消费者对移动支付的安全性缺乏信任，超过90％的手机用户都收到过诈骗短信。

其次，移动电子商务的发展障碍也源于消费者对诚信的疑虑，网络人际交往的虚拟化带来了诚信的缺失，客观上网络认证本身也是一个难点问题。

第三，我国的移动电子商务仍处于起步阶段，从主营业务上看，目前以电子支付和网上购物为主，服务类型比较单调；从业务形态上看，仅仅是从电脑转移到了手机等移动设备上，短期内还较难改变用户的使用习惯。

此外，对于那些一直对手机电子商务热情高涨的企业而言，如何让手机商城拥有足够的人气，获得可观的真金白银的订单，并成为消费者网购的新潮流，依然是摆在电子商务企业面前的挑战。

针对目前我国手机支付政策不完善的现状，业内人士呼吁应像网络支付安全立法一样建立健全相关的法律体系，以保障手机支付用户的相关权利。在保障了用户的支付安全之后，网商就需要紧紧围绕如何做好服务商去花心思，给用户提供更多便捷的服务及渠道，做到形式多样化、争取灵活、方便应用。

其实，国内B2B电子商务市场中，除了买麦网、阿里巴巴和慧聪外，韩国的Tpage，意欲独占西部市场的全球制造网，也都在虎视眈眈着移动电子商务市场。中国手机电子商务的潜力还远未被发掘出来，未来2-3年，中国移动电子商务将进入快速增长时期。谁能称霸移动电子商务市场，我们拭目以待。（记者 张小丹）