近期，国内生活消费平台异常活跃，GROUPON化身高朋高调入华，各家团购网站广告漫天飞舞。和多数团购网站大把大把把风投资金“转手”给广告商不同，淘宝网旗下的生活消费电子商务平台却拿出500万元为用户消费“免单”。

3月21日，口碑网在北京、上海、杭州三地同时上线“免单”活动。活动期间，用户到口碑网推荐商户消费使用淘宝口碑卡卡内付款，或者登录口碑网或手机口碑网购买任意一款外卖、团购、优惠券，使用支付宝付款并确认消费使用后。均可参与每周一次的“免单日”抽奖。总计免单名额达到10000个，单笔消费最高可免500元，意即口碑网为用户提供的免单总金额达500万元。

联想到此前高朋开团前的iPhone抽奖活动，和口碑网的免单活动相比起来，同为针对用户的运营活动，至少在总投入上，GROUPON虽贵为 “国际大牌”，则显得“小气”了许多。而口碑网如此大投入进行“免单”活动，也不免让人嘀咕，这是不是也在烧钱？“口碑网此举明显是在刺激更多的用户熟悉其各种交易型业务”，业界分析认为。

根据前不久正望咨询的报告显示，在2010年，口碑网通过和其母公司淘宝网运作的淘宝口碑卡，成功切入到用户各种生活消费的交易环节，打破了国内生活服务平台一直停留在信息服务层面的弊端。而后，口碑网团购、外卖等交易型业务相继上线，虽然针对行业仍然锁定吃喝玩乐为主的生活消费领域，但用户已经可以在线上完成交易流程。尤其是口碑网外卖的体验，从找店、选择餐品、支付宝支付到确认收货发布点评，带有强烈的淘宝网上购物的色彩，因此，正望也将口碑网搭建的平台称之为“线下淘宝”。

“团购现在很火，但很显然，国内生活消费市场的发展，绝不可能仅仅依赖团购一种模式，生活消费的各种需求必然需要综合的电子商务手段来解决，如外卖在城市生活中就具备非常广阔的应用前景”，知名互联网专家吕伯望认为，口碑网虽也有团购业务，但并不是单一的团购网站，还有外卖、卡券等其他业务，是一个综合性的电子商务平台，有点像其母体淘宝网，只不过一个针对线上零售，一个针对线下的生活消费领域。“口碑网当前所做的正如当年淘宝网所做一样，培养民众的网购习惯一样，开发传统生活消费领域商家对于电子商务的认知”。

借助团购的兴起，生活消费和电子商务结合的前景已经毋庸置疑。前不久，美国送餐网站GrubHub完成了第三轮融资，融资额为1100万美元。风投的选择似乎昭示又一个生活消费领域的模式正在开始兴起。只是和团购的跟风相比，至少这一次国内的生活消费平台和国外的同行步调保持了一致。